Yandex Direct - was es ist und wie es funktioniert + Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten von Anzeigen und zur Auswahl von Keywords in Yandex Direct

Hallo, liebe Leser des Rich Pro Online-Magazins! Heute sprechen wir über Yandex.Direct-Werbung - was es ist und wie es funktioniert, wie Sie Werbung selbst richtig einrichten, Keywords auswählen und vieles mehr.

In der Tat erfolgt die Werbung und Verkaufsförderung für Ihr Unternehmen in den letzten Jahren zunehmend über das Internet. In nur wenigen Jahren ist eine Vielzahl von effektiven Diensten erschienen, mit denen Sie eine Werbekampagne starten und die Anzahl der Kunden ohne Wissen erhöhen können.

Das Yandex.Direct-System wurde speziell für die Förderung und Bewerbung von Geschäftsprojekten und die Erzielung passiver Einkünfte für Eigentümer von Webressourcen entwickelt. Das Hauptpublikum sind Einwohner Russlands und der GUS-Staaten. Beachten Sie das Yandex Direct kann mit einem ziemlich populären Dienst im Westen verglichen werden Google AdWords. Das betrachtete Projekt ist jedoch keine Entsprechung zu ausländischen Diensten, sondern weist eine Reihe von Merkmalen auf, auf die wir noch näher eingehen werden.

Aus diesem Artikel lernen Sie:

• Was ist Yandex.Direct, warum wurde es erstellt und wie funktioniert es?
• So konfigurieren Sie kontextbezogene Yandex.Direct-Werbung für Ihre Werbekampagne oder ein Projekt, für das im Netzwerk geworben wird.
• Was sind Keywords, warum werden sie benötigt und wie werden sie in Yandex Direct verwendet?
• Vor- und Nachteile von Kontext- und Display-Werbung auf Yandex, deren Funktionen.

Dieser Artikel ist nützlich für Anfänger und Benutzer des Systems mit einem durchschnittlichen Kenntnisstand. Um zu erfahren, wie Sie Yandex Direct für sich arbeiten lassen und wie Sie den Arbeitsaufwand für die Bewerbung eines Unternehmens über das Internet mithilfe des Systems erheblich reduzieren können, sollten Sie den Artikel vollständig lesen und die Empfehlungen verwenden, um die erhaltenen Informationen zu konsolidieren.

Über Yandex.Direct-Werbung - Was es ist, wie man Keywords selbst konfiguriert und auswählt und vieles mehr, lesen Sie weiter

1. Was ist Yandex Direct - ein Überblick über das Konzept + Funktionsprinzip

Suchmaschinen, mit denen nach fast allen Informationen gesucht wird, sind aus dem Internet nicht mehr wegzudenken.

Yandex - Eine in Russland und der GUS recht beliebte Suchmaschine mit vielen verschiedenen Diensten. Ein Teil der Suchmaschine wurde zu einem separaten Dienst namens Yandex Direct.

Yandex Direct ist eine Art von kontextbezogener Werbung, die verfügt über eine Vielzahl unterschiedlicher AnalysetoolsWird von Werbetreibenden und Website-Eigentümern zum Platzieren von Anzeigen verwendet. Fast alle Internetnutzer sind mit diesem System vertraut und vermuten nicht, dass es durch ihre Handlungen möglich ist.

In einem speziellen Artikel erfahren Sie mehr über Werbeformen im Internet.

Ein Internetnutzer trifft fast täglich auf kontextbezogene Werbung von Yandex Direct.

Werbung Yandex.Direct kann gefunden werden:

1. In Suchmaschinenergebnissen

Der Prozess der Werbung für eine Website im Internet ist recht kompliziert und erfordert viel Zeit und Mühe. Mit der Yandex-Suchmaschine können Sie die "Easy Start" -Option nutzen, mit der Sie einen Link zur Website oben in allen Suchergebnissen platzieren können. das ist 1-3 Platz, ohne die Merkmale der Ressource zu berücksichtigen.

Wenn Sie eine Suchmaschine verwenden und eine Suchanfrage eingeben, sind die ersten Ergebnisse der Suche das Ergebnis der Verwendung des Yandex Direct-Systems.

Beachten Sie jedoch, dass die Verwendung von Yandex.Direct in den Suchergebnissen der Google-Suchmaschine nicht angezeigt wird.

2. Auf Websites (in Form von Anzeigenblöcken)

Ein weiteres Beispiel sind die verschiedenen Anzeigenblöcke auf Websites. Wenn wir eine kleine Analyse durchführen, können wir sagen, dass in den meisten Fällen nach der Erstellung von Websites die Eigentümer von Webressourcen Anzeigen aus dem System platzieren Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) und google.

Im Allgemeinen können wir das sagen Direct ist ein Werbedienst.

Dies ist jedoch nur eine oberflächliche Beschreibung des Systems, da es eine ganze Reihe von Tools enthält, mit denen andere Ziele erreicht werden können.

2. Merkmale und Vorteile der kontextbezogenen Werbung Yandex Direct + Grundbegriffe für Anfänger

Jeden Tag gehen Millionen von Menschen online, darunter ein bestimmter Teil der an der angebotenen Dienstleistung oder dem angebotenen Produkt interessierten Personen.

Das Aufkommen von Suchmaschinen hat den größten Teil des Verkehrs umgeleitetungefähr 90% Besuche im Internet beginnen mit der Eröffnung von Yandex- oder Google-Umspannwerken zur Eingabe einer Anfrage.

Angesichts dieser großen Zielgruppe beschlossen die Suchmaschinenentwickler, die Möglichkeit zu bieten, für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben, für die Yandex Direct entwickelt wurde.

2.1. Werbefunktionen

Zunächst sind die Suchmaschine und alle ihre Dienste für russischsprachige Benutzer konzipiert, da alle Kontrollen, Referenzinformationen in russischer Sprache angezeigt.

Bei der Wahl einer Yandex-Werbekampagne ist zu beachten, dass die Suchmaschine ausschließlich für Nutzer von bestimmt ist Von Russland und GUS-Staaten.

In Amerika und Europa verwenden sie Google und andere Suchmaschinen. Daher ist es mit Yandex Direct möglich, ein ausländisches Publikum zu erreichen, aber die Werbekampagne wird es sein unwirksam.

Bei der Berechnung des Budgets einer Werbeagentur sollten Sie berücksichtigen Anzahl der KlicksKeine Anzeigenimpressionen.

Mit anderen Worten, Bei der Eingabe einer bestimmten Suchanfrage sieht der Benutzer eine Anzeige: wenn Sie dem Link des Werbetreibenden gefolgt sind Mittel werden berechnetWenn der Benutzer nicht auf den Link geklickt hat - es werden keine Mittel berechnet.

Yandex.Direct ermöglicht Ihnen eine flexible Kontrolle der Werbekosten. Die Kontrolle besteht darin, die Kosten für einen Klick anzugeben: Je höher der Wert, desto häufiger wird die Anzeige geschaltet, aber das Geld wird schneller vom Konto gelöscht.

Anfänger beim Aufbau von kontextbezogener Werbung Es wird empfohlen, die Mindestkosten für 1 Klick festzulegen, um ein besseres und genaueres Debugging der Werbefirma zu erreichen.

Ein weiterer Punkt, der beachtet werden sollte, ist der Mindestbetrag, um ein Werbeunternehmen zu leiten - er kann sich von Zeit zu Zeit ändern, liegt aber bisher auf dem Niveau von 300 Rubel ohne 18% Mehrwertsteuer. Dieser Betrag kann nicht als hoch bezeichnet werden, reicht jedoch aus, um eine Werbekampagne zu starten und Yandex.Direct einzurichten. Probieren Sie alle angebotenen Tools aus, um die Ergebnisse der Anzeigenplatzierung zu verfolgen.

2.2. Vorteile von Yandex Direct

Die Vorteile von Yandex Direct umfassen:

1. Riesiger VerkehrDas sind mehrere Millionen Unique User pro Tag. Gleichzeitig bleibt die Anzahl der Übergänge konstant auf hohem Niveau.
2. Das größte Publikum. Wenn soziale Netzwerke nur von einer bestimmten Personengruppe aktiv genutzt werden (unterteilt nach Alter, Geschlecht), verwenden Suchmaschinen fast alles.
3. Möglichkeit, Lieferzeit und Segment anzupassen. Das betrachtete kontextbezogene Werbesystem hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt und bietet die günstigsten Voraussetzungen für die Gründung Ihrer Werbeagentur. Die Anzeigezeit, das Segment, die Region und andere Einstellungen für die Anzeige von Anzeigen können basierend auf analytischen Informationen festgelegt werden.
4. Genaue Kontrolle über die Kosten und die Effektivität eines Werbeunternehmens Bereitstellung durch Aktualisierung der Statistiken zum erstellten Projekt in Echtzeit. Sie können die Kosten für einen bestimmten Zeitraum anpassen: Tag, Woche, Monat.
5. Das System generiert einen Bericht, das an die angegebene E-Mail-Adresse eines Mobiltelefons in Form einer SMS-Nachricht kommt. Ein detaillierter Bericht über die Werbekampagne enthält mehrere Dutzend Indikatoren.
6. Die Fähigkeit zu werben an zahlreichen Standorten: in einem separaten Block des Portals, in den Suchergebnissen, auf Partnerseite und usw.

Zu den Pluspunkten dieses Dienstes gehört die Tatsache, dass er ständig weiterentwickelt wird und effektivere Methoden zur Berechnung des am besten geeigneten Traffics für die erstellte Werbekampagne entwickelt werden.

Zum Beispiel!Das System ermittelt den Besuch der Website des Werbetreibenden und zeigt dem Besucher anschließend eine Anzeige desselben Werbetreibenden auf anderen Ressourcen an.

Dies geschieht, um den Benutzer zu veranlassen, zur Website des Werbetreibenden zurückzukehren und eine Dienstleistung oder ein Produkt zu erwerben. Die Werbung für eine Website bei Yandex ist sehr effektiv, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft wird.

2.3. Schlüsselbegriffe

Das System verwendet eine bestimmte Terminologie, die die Einrichtung einer Werbefirma erheblich vereinfachen kann. Nachfolgend betrachten wir die grundlegenden Begriffe (zum Beispiel, was ist CTR in Yandex Direct und so weiter).

Die Hauptbegriffe umfassen:

Viele der oben genannten Begriffe werden in anderen analytischen oder kontextbezogenen Werbesystemen verwendet, einige beispielsweise (der Begriff YAN) werden nur in Yandex verwendet.

Yandex.Direct hat außerdem die folgende Terminologie eingeführt, die die bezahlte Position in den Ergebnissen bestimmt:

Yandex-Werbepositionen

Einstellen von Yandex Direct - Eine vollständige Schritt-für-Schritt-Anleitung zur ordnungsgemäßen Konfiguration von Yandex Direct und zum Starten von Werbung

3. Yandex Direct einrichten - 8 einfache Schritte zum Einrichten von kontextbezogener Werbung in Yandex

Nachdem Sie den Zweck, die Funktionen und die Vorteile des fraglichen kontextbezogenen Werbesystems herausgefunden haben, können Sie mit der Registrierungsphase fortfahren und dann Direct konfigurieren. Beachten Sie, dass in RuNet nach Clients gesucht werden soll der beste Ort, um eine Werbekampagne zu erstellen nicht finden.

Die Registrierung und Einrichtung einer Werbekampagne in Yandex Direct ist ganz einfach. Es besteht aus den folgenden grundlegenden Schritten:

Schritt 1. Erstellen eines Kontos und einer Werbekampagne

Bevor Sie Yandex.Direct einrichten, sollten Sie zur Service-Seite gehen. Dazu können Sie in die Adressleiste die permanente Adresse des Dienstes eintragen. "direct.yandex.ru"oder folgen Sie dem Link auf der Yandex - Hauptseite in der unteren linken Ecke unter dem Namen" Direct - Place an Advertisement ".

Wenn der Übergang zur Seite zu dem Zeitpunkt ausgeführt wird, an dem die Anmeldung beim Systemkonto bereits erfolgt ist (dh die Autorisierung wurde abgeschlossen), dann erfolgt die Registrierung nicht erforderlichkönnen Sie sofort mit dem Einrichten einer Werbekampagne fortfahren.

Beachten Sie, dass alle Yandex-Dienste unter einem Konto zusammengefasst sind (eine Besonderheit von Google). Wenn Sie Zugriff auf Ihre E-Mails hatten, müssen Sie kein persönliches Konto mehr erstellen.

Wenn die Anmeldung nicht abgeschlossen wurde, wird angezeigt Login und Passwort Seite. Hier kann man ausgeben Registrierung eines neuen Kontos, für die es ausreicht, die angegebenen notwendigen Daten einzugeben.

Nachdem Sie sich registriert und in Ihrem Konto angemeldet haben, können Sie erneut zur Yandex.Direct-Seite wechseln, auf der eine große Schaltfläche "Eine Anzeige aufgeben" angezeigt wird.

Nach Anklicken des obigen virtuellen Buttons öffnet sich ein Menü mit den Einstellungen der Werbefirma.

Hier können Sie die Hauptparameter konfigurieren:

• Dein Land

Nach Anklicken dieses Feldes öffnet sich eine Liste möglicher Länder zur Auswahl. Beachten Sie, dass es vom ausgewählten Land abhängt, welche Währung für die Berechnung verwendet wird. Daher sollten Sie die Funktionen Ihres elektronischen Bankzahlungssystems für eine bestimmte Währung sorgfältig prüfen.

• Auch bei der ersten Anmeldung die Möglichkeit Wählen Sie den Firmentyp.

Es gibt drei Arten:

• Text- und Grafikwerbung;
• dynamische Anzeigen
• Anzeigen in mobilen Apps.

Auswählen des Anzeigentyps Yandex.Direct beim Erstellen einer Kampagne - Text- und Grafikanzeigen sowie dynamische Anzeigen + Werbung für mobile Apps

Die Möglichkeit, dynamische Anzeigen auszuwählen, ist erst seit relativ kurzer Zeit verfügbar. Es sei darauf hingewiesen, dass es später möglich sein wird, eine unbegrenzte Anzahl von Werbefirmen jeglicher Art zu gründen.

Klicken Sie auf die virtuelle Schaltfläche "Start using the system".

Das nächste Fenster enthält genauere Einstellungen für die Werbeagentur.

Beachten Sie die folgenden Felder:

1. Kampagnenname - In jeder Form können Sie einen beliebigen Namen eingeben.
2. Kundenname es kann auch eine beliebige sein, standardmäßig werden die informationen angezeigt, die bei der registrierung der mailbox eingegeben wurden.
3. Starten Sie - Das Datum, an dem die Werbekampagne beginnt. Beachten Sie, dass ab diesem Datum Statistiken erstellt werden. Es ist auch möglich, ein Enddatum für diese Werbefirma festzulegen.
4. Benachrichtigungen - elektronische Nachrichten, die grundlegende Informationen über den aktuellen Status des Werbeunternehmens enthalten. Standardmäßig wird die E-Mail-Adresse des aktiven Kontos angezeigt.Für die Einstellung dieses Parameters gibt es ein separates Formular, in dem Sie zusätzliche E-Mail-Adressen von Postfächern, die Häufigkeit des Sendens von Nachrichten und die Notwendigkeit angeben können, Benachrichtigungen über die Erstellung des Berichts zu senden. Berichte bilden die Grundlage für Statistiken, anhand derer die Wirksamkeit einer Werbekampagne ermittelt wird. Es wird empfohlen anzugeben, wann eine Benachrichtigung gesendet werden muss 20% Kontostand sowie beim Ändern der Position der Anzeige alle 60 Minuten.
5. SMS-Benachrichtigungen - Ein Feld, in dem Sie die Mobiltelefonnummer angeben können, an die auch Nachrichten gesendet werden. Standardmäßig kann das Feld ausgefüllt werden, da das Mobiltelefon bei der Registrierung der Mailbox angegeben wird. Es ist möglich zu konfigurieren, wo es angezeigt wird - die Telefonnummer, wo und wann Nachrichten kommen.
6. Strategien - das Hauptfeld, in dem zukünftige Kosten und Merkmale der Werbung bestimmt werden. Diese Einstellung wird unten ausführlicher erörtert.
7. Gebotsanpassung - Ein separates Feld zur genaueren Anpassung der Klickkosten. In diesem Untermenü können Sie Passen Sie das Gebot an Geschlecht und Alter des Verkehrs an, Legen Sie einen separaten Preis für Werbung in mobilen Anwendungen fest, Zielgruppe angeben (Aufgrund der fehlenden Historie bei der Registrierung eines Kontos ist die Funktion nicht verfügbar). Die Dateneingabe erfolgt in der Regel auf Basis von Studien zum Verhalten der Zielkategorie. Wenn beispielsweise Damenbekleidung verkauft wird, können Sie die Kosten pro Klick für ein weibliches Publikum über 18 Jahre erhöhen. Beachten Sie, dass das System solche Verkehrsinformationen nicht von einem Netzwerk von Partnern sowie von einem nicht registrierten Yandex-Benutzer lesen kann.
8. Zeit-Targeting - Ein Bereich, in dem alle Zeitrahmen für die Anzeige einer Werbefirma konfiguriert sind. Zum Beispiel die meisten Besuche an Wochentagen von 17 bis 21 Stunden. Dieser Zeitraum sollte markiert bleiben.
9. Erweitertes geografisches Targeting - Abrechnung von Regionen, für die Werbung entworfen wurde (nur die Notwendigkeit der Abrechnung wird angegeben, ein Scheck wird ausgestellt). Weitere Informationen zum Targeting finden Sie in einer separaten Veröffentlichung.
10. Eine Lieferregion für alle Anzeigen - Ein Parameter, mit dem Sie die Anzeige von Anzeigen nur für Nutzer aus bestimmten Regionen konfigurieren können. Betrifft die Werbung beispielsweise die Lieferung von Pizza in Moskau, sollte nur diese Stadt angegeben werden.
11. Eine Adresse und Telefonnummer für alle Anzeigen - Kontaktinformationen für alle Anzeigen anzeigen, unabhängig von Region und anderen Parametern.
12. Einzelne ausschließende Keywords für alle Unternehmensphrasen - SEO-Komponente der Projektwerbung im Internet. Sie können alle ausgewählten ausschließenden Keywords durch Kommas trennen oder das Feld leer lassen. Durch diese Einstellung wird die Wahrscheinlichkeit beseitigt, dass die Anzeige geschaltet wird, wenn die Anfrage den eingegebenen Keywords ähnelt, sich jedoch nicht auf die Services oder Produkte des Werbetreibenden bezieht. Wenn beispielsweise Pizza zu Ihnen nach Hause geliefert wird, können Sie die folgenden ausschließenden Keywords angeben: Rezept, Cafe, zu Hause (Eine Anzeige wird nicht geschaltet, wenn Sie ein "hausgemachtes Pizzarezept" anfordern.)
13. Einstellungen auf Themenseiten. Mit dieser Funktion können Sie die Werbekosten konfigurieren, die über Partnerseiten verteilt werden. Hinterlassen Sie ein Häkchen in "Benutzerpräferenz nicht berücksichtigen"für den Fall, dass die Aktivitäten des Unternehmens nicht hochspezialisiert sind. Es wird empfohlen, die maximale Ausgabenquote für thematische Standorte zu senken bis zu 50% Aus Budget, CPC-Ebene verlassen 100%.
14. Impressionen für zusätzliche relevante Phrasen - Wenn Sie diese Funktion aktivieren und konfigurieren, können Sie sich darauf verlassen, dass das System unabhängig Phrasen auswählt, die den zuvor vom Benutzer festgelegten ähnlich sind.
15. Website-Überwachung und die Möglichkeit, ein Werbeunternehmen zu stoppenwenn aus irgendeinem Grund das Projekt nicht mehr existiert. Mit dieser Einstellung können Sie das System automatisieren und die Wahrscheinlichkeit beseitigen, dass Anzeigen fehlerhafte Links enthalten (eine Situation, in der der Nutzer nach einem Klick aufgrund von Abwesenheit und aus anderen Gründen nicht zur Seite des Werbetreibenden gelangt). Aktivieren Sie das Kontrollkästchen, um die Funktion zu aktivieren.
16. Metric Counter und Link Markup - Zusatzfunktionen. Damit die Metrik funktioniert, sollten Sie diesen Dienst verbinden. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Feld "Markup-Links für Metrik".

In der Regel können die im vorherigen Absatz angegebenen Felder leer gelassen werden, um mit dem nächsten Schritt fortzufahren.

Am Ende der Seite befindet sich ein Link zum Öffnen zusätzlicher Einstellungen:

• CPC für mobile Impressionen sollte vorhanden sein 50%.
• Sie können die IP-Adressen gesperrter Websites angeben (sie schalten keine Anzeigen).
• In diesem Bereich besteht die Möglichkeit, andere Dienste, z. B. Liveinternet.ru, zu verbinden, mit denen Statistiken erfasst werden.

Es wird empfohlen, die verbleibenden zusätzlichen Einstellungen nicht zu ändern.

Die Wirksamkeit des Werbeprogramms und die anstehenden Kosten hängen von den korrekten Einstellungen dieser Seite ab.

Schritt 2. Auswahl einer Anzeigenlieferstrategie

Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Anzeigenlieferstrategie zu konfigurieren:

1. Manuelle Gebotsverwaltung;
2. Automatische Strategien.

Die Möglichkeit, Ihre Ausgaben genauer anzupassen, kann in einem speziellen Bereich - "Manuelle Gebotsverwaltung" - erfolgen.

Zu den Besonderheiten bei der Auswahl einer Anzeigenlieferstrategie gehören:

1. Um Ihre Kosten zu minimieren, wählen Sie "Zeigen Sie an der niedrigstmöglichen Position". Wenn Sie dieses Element auswählen, können Sie auch den Typ der bevorzugten Blöcke angeben. Es gibt eine andere Strategie (auf der Registerkarte" Automatische Strategien "), mit der Sie die Kosten minimieren können -" Wöchentliches Paket von Klicks ".
2. Es ist möglich, den Preis für einen Klick anzupassen - die Strategie "Durchschnittlicher CPCMsgstr "" "Wenn Sie dieses Paket auswählen, können Sie den Durchschnitt angeben Kosten pro Klick pro Woche. Die Besonderheit dieser Strategie besteht darin, dass sie die Rate unabhängig wählt, um basierend auf zuvor eingegebenen Informationen mehr Benutzer anzulocken.
3. Für Anfänger ist die "Wochenbudget". Wenn Sie diese Strategie auswählen, gibt es eine Einstellung namens"Maximale Ziel-Conversion". Wir stellen jedoch fest, dass die Effektivität der Strategie nur dann erheblich gesteigert werden kann, wenn Metric verbunden und ordnungsgemäß konfiguriert ist. In diesem Fall können Sie auf Conversion-Traffic zu einem erschwinglichen Preis zählen, der auf dem Wettbewerbsindikator im System basiert.
4. Wählen Sie die Registerkarte aus, um Verkehr von thematischen Sites, d. H. Partner-Sites, anzuziehen "Nur in Netzwerken". Mit dieser Einstellung werden Anzeigen auf verschiedenen Websites geschaltet, die thematisch ähnlich sind.

Erst nach den Experimenten, die sich zwangsläufig im Bericht widerspiegeln, können Sie die effektivste Werbekampagne für Ihr Projekt auswählen.

Schritt 3. Eine Anzeige in Yandex.Direct erstellen

Nach Abschluss des ersten Schritts beginnt die Phase der Anzeigenerstellung.

Berücksichtigen Sie die Felder, die zum Erstellen von Anzeigen erforderlich sind:

1. Gruppenname. Sie können beliebige Informationen eingeben, anhand derer die Gruppe erfasst wird (z. B. "Neue Anzeigengruppe").
2. Anzeigentyp. Dieser Parameter wurde zuvor angegeben, kann aber bei Bedarf geändert werden. Es wird empfohlen, eine textgrafische Art der Werbung zu wählen, da diese Werbung die größte Effizienz aufweist.
3. Überschrift. Es wird empfohlen, dass Sie beim Erstellen eines Titels eine Schlüsselphrase einfügen und einen Aufruf zu action zuweisen. Es ist auch ratsam, Wörter zu verwenden, die die Aufmerksamkeit der meisten Benutzer auf sich ziehen (Rabatt, kostenlos, profitieren) Es sollte beachtet werden, dass die Länge des Titels (33 Zeichen) begrenzt ist und dass dies bedeutet, dass er lang und prägnant sein sollte. Rechts sehen Sie ein Beispiel, wie die Anzeige nach ihrer Veröffentlichung aussieht.
4. Anzeigentext wird sich unter der Überschrift befinden und sich erheblich davon unterscheiden. Dieses Feld sollte die gesamte Essenz des Aufrufs widerspiegeln. Sie können Kontaktinformationen angeben. Die maximale Nachrichtenlänge beträgt 75 Zeichen.
5. Link zur Seite - die Adresse, zu der der Übergang ausgeführt wird, wenn Sie auf die Nachricht klicken. Es sollte nur eine vorhandene Webadresse angegeben werden.
6. Link anzeigen. In einigen Fällen ist der Link ziemlich groß und unattraktiv. In diesem Feld können Sie einen beliebigen Link eingeben, der in der Anzeige angezeigt wird.
7. Ergänzungen. Viele Anzeigen enthalten Bilder, die Aufmerksamkeit erregen. In diesem Feld können Sie ein Bild hochladen. Mithilfe von Quicklinks können Sie den Nutzer von einer Anzeige auf mehrere Seiten umleiten. Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige für die Bereitstellung von Pizzalieferservices erstellen, können Sie einzelne Links zu "MIch bin", "BeiLieferung nach Slowenien", "Oh die Firma"und so weiter. Auch in dieser Kategorie gibt es" Erläuterungen "- einen kleinen Text, der am unteren Rand der Anzeige erscheint. Hier können Sie die Vorteile der verkauften Dienstleistung oder des verkauften Produkts angeben.
8. Adresse und Telefon. In diesem Feld können Sie ein Häkchen setzen, mit dem Sie die Position des Objekts auf den Karten anzeigen können.

Nach Eingabe der obigen Informationen können Sie auch weitere hinzufügen 49 Anzeigen pro Gruppe und konfigurieren Sie sie in jeder Hinsicht.

Separat ist das Feld auf dieser Seite zu beachten, das sich auf die Eingabe und Auswahl von Stichwörtern bezieht.

Schritt 4. Erstellen Sie Handy-Anzeigen

Standardmäßig werden Anzeigen erstellt, um Anzeigen auf Computern anzuzeigen. Die Verbreitung von Mobiltelefonen und Tablets hat jedoch gezeigt, dass die Strategie einer separaten Werbekampagne für Mobilgeräte Früchte tragen kann.

Um Handy-Anzeigen zu erstellen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen oben im Fenster. Danach wird die Anzeige mobil und Sie können den Klickpreis auf dem Tab "Gebotsanpassungen" bearbeiten.

Die Funktionen zum Einrichten einer Anzeige für Mobilgeräte umfassen Folgendes:

1. Ausgewählter Anzeigentyp: Text-Grafik oder nur Grafik. Die erste Option ist effektiver.
2. Ein Nachrichtenkopf wird eingegeben.. In diesem Fall sollte es kurz und prägnant sein, Sie müssen keine Telefonnummer oder Adresse eingeben.
3. Der Anzeigentext sollte auch nicht umfangreich sein., da dies für mobile Benutzer oft ärgerlich ist.
4. Link zur Site und Link zur Anzeige Die Eingabe erfolgt auf die gleiche Weise wie beim Erstellen einer Anzeige zur Anzeige auf einem Computer.
5. Das Feld der Ergänzungen ist auch nicht anders.
6. Besondere Aufmerksamkeit sollte geschenkt werden Telefonnummer. Wenn es angezeigt wird, können Benutzer mobiler Geräte Sie oder Ihre Mitarbeiter mit nur einem Klick anrufen, was sehr praktisch und effektiv ist. Wir empfehlen daher, dieses Feld auszufüllen, wenn Sie eine Handy-Anzeige einrichten.

Rechts neben dem übermittelten Formular befindet sich eine kleine Miniaturansicht, in der angezeigt wird, wie die erstellte Anzeige basierend auf den eingegebenen Informationen aussieht.

Schritt 5. Keywords für Yandex.Direct-Anzeigen auswählen

Wie bereits erwähnt, verfügt der betreffende Dienst über viele nützliche Tools. Im dritten Schritt beginnt die Phase der Verwendung eines von ihnen - die Auswahl von Schlüsselwörtern.

Mit Entwicklern können Sie andere Programme zum Auswählen von Schlüsselwörtern verwenden. Alle gesammelten „Schlüssel“ werden durch Kommas getrennt in das angegebene Feld eingefügt.

Das integrierte Keyword-Auswahl-Tool liefert jedoch auch ein gutes Ergebnis.

Keyword-Auswahl für Yandex Direct

Um mit dem Sammeln zu beginnen:

1. Drücken Sie die virtuelle Taste "Wörter aufnehmen". Danach erscheint ein Fenster, in dem Sie das Wort oder den Satz eingeben können, an dem Sie interessiert sind. Im Falle des Verkaufs von Kameras können Sie beispielsweise die Wörter" camera "," buy a camera "," Moscow camera "in das Feld eingeben, im Falle von Wohnungen zum Verkauf in Moskau - "Kauf einer Wohnung in Moskau", "Wohnung in Moskau Preis." Beachten Sie, dass es möglich sein wird, die Suchanfrage wiederholt zu ändern, um nach Stichwörtern zu suchen.
2. Nach der Eingabe eines Wortes oder einer Phrase erscheinen zwei Listen: Eine betrifft die eingegebene Abfrage und die damit verbundenen Wörter, die andere zeigt an, wonach Sie mit der eingegebenen Abfrage gesucht haben. Gleichzeitig wird die Häufigkeit der Impressionen pro Monat angegeben, die bei der Erstellung einer Liste mit Schlüsselabfragen berücksichtigt wird.

Diesem Schritt wird im Artikel weitere Aufmerksamkeit gewidmet, da die Wirksamkeit der Werbung selbst von der richtigen Auswahl der Keywords abhängt.

Schritt 6. Gebote auswählen und Moderation bestehen

In diesem Schritt müssen Sie einen Preis für das Platzieren von Anzeigenblöcken festlegen. Um Budget zu sparen, empfehlen wir, den gesamten Klickpreis für die gesamte Anzeige oder für alle Phrasen anzugeben.

Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass die Kosten und die Effizienz der Werbung unter den Begriffen „Kauf einer Wohnung in Moskau“ und „Kauf einer Einzimmerwohnung in Moskau in einem neuen Gebäude kostengünstig“ sind. anders.

Um daher in Zukunft ein Gebot festzulegen, müssen Sie es gemäß den erhaltenen Statistiken festlegen. Vielleicht müssen Sie für einige unwirksame Ausdrücke die Kosten senken und andere wichtige Ausdrücke erhöhen.

Anschließend müssen Sie die Moderation der erstellten Werbekampagne durchlaufen.

Gebotsauswahl für Yandex.Direkter Werbe- und Moderationsfortschritt

Wenn der Moderator die Veröffentlichung Ihrer Anzeigen verweigert hat, wird eine entsprechende Nachricht gesendet, in der der Grund für die Verweigerung angegeben wird.

In der Regel werden viele Anzeigen, die unter Berücksichtigung der Anforderungen an Werbemittel erstellt werden, moderiert, da ein Teilnehmer am System Yandex ein erhebliches Einkommen einbringt.

Fehler, die mit falsch geschriebenen Wörtern verbunden sind, können jedoch dazu führen, dass die Veröffentlichung verweigert wird.

Die häufigsten Gründe für die Ablehnung sind:

1. Wenn sich die Werbung auf den Vertrieb und die Überprüfung von alkoholischen Getränken oder Drogen bezieht (verbotene Waren oder Dienstleistungen).
2. Eine bestimmte Produktgruppe sollte nur mit Erlaubnis verbreitet werden: Medikamente, medizinische Dienstleistungen, Finanzdienstleistungen - Dokumente werden nicht in der Nachricht selbst angezeigt, aber Yandex muss als Vermittler die festgelegten Dokumente einhalten, um den Gesetzen zu entsprechen.
3. Wenn die Bilder Logos und Kontaktdetails enthalten, kann der Moderator auch eine Ankündigung zur Anpassung senden.
4. Besondere Anforderungen werden an die Darstellung von Überschrift und Anzeigentext gestellt. Um die Werbung sichtbarer zu machen, werden beim Verfassen des gesamten Textes häufig Großbuchstaben verwendet - dies ist nach den geltenden Regeln verboten.

Wenn die Werbekampagne nicht moderiert werden konnte, wird sie zur Überarbeitung gesendet. Nach dem Anpassen der eingegebenen Daten können diese erneut zur Moderation gesendet werden.

Schritt 7. Budgetprognose in Yandex.Direct

Nur bei sorgfältiger Kalkulation und Planung der Werbekampagne können Sie davon ausgehen, dass sich die Investition in Werbung auszahlt.

Dazu müssen Sie ein bestimmtes Ziel hinterlassen, das bei Verwendung des Dienstes Yandex.Direct erreicht wird. Im Fall der Werbung für eine Visitenkarten-Website besteht eines der Ziele darin, zielgerichteten Traffic zu generieren, von dem ein Teil den Manager anruft oder eine Bestellung für Dienstleistungen und Waren aufgibt.

Um die ungefähren Kosten der Werbung zu berechnen, wurde ein spezieller Abschnitt erstellt. "Budget-Prognose". Sie können diese Seite über den Link im oberen Menüblock aufrufen.

Die Budgetberechnung läuft wie folgt ab:

1. Auswahl der Region. In der Regel wählen viele Firmen und Einzelpersonen aus Kostengründen die Region aus, für die Werbung geschaltet werden soll. Dies ist zum Beispiel bei der Erbringung von Dienstleistungen in Moskau sehr nützlich. Es lohnt sich nicht, Anzeigen für Einwohner von Belarus oder im Ausland zu schalten, da dies zu unnötigen, unangemessenen Kosten führt.
2. Das nächste Feld ist Berechnungsparameter. In diesem Bereich werden die Dauer der Werbekampagne, die ausgewählten Arten von Websites, auf denen Informationen angezeigt werden, sowie die Währung angegeben, in der die Berechnung erfolgt.
3. Die wichtigsten Parameter sind Stichworte. Bei der Bewerbung eines Projekts mit unterschiedlichen Keywords ist ein anderes Budget erforderlich. In diesem Fenster können Sie auch Schlüsselphrasen und Wörter auswählen. Hier können Sie Ihre eigene Liste von Schlüsseln eingeben, die durch Kommas getrennt sind. Es ist möglich, Stoppwörter in einer Liste anzugeben.
4. Nachdem Sie alle Schlüsselwörter und Ausdrücke eingegeben haben, drücken Sie die virtuelle Taste "Count" und erhalten eine detaillierte Tabelle für jedes Schlüsselwort.
5. Das System kann Wörter markieren, die aus der Liste ausgeschlossen werden sollen.

Die Budgetberechnung hängt von den ausgewählten Keywords und Placements ab.

Schritt 8. Yandex Display Advertising - Verwenden von anzeigekontextbezogenen Bannern (Image-Anzeigen)

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen über das Internet zu bewerben und zu bewerben, ist Kontext-Banner anzeigen. Diese Methode kombiniert die Vorteile traditioneller und kontextbezogener Werbung.

Aufgrund der optischen Attraktivität und der Möglichkeit, Flash-Clips anzuzeigen, weist ein solcher Block eine hohe Klickbarkeit auf. Moderne Technologien, die in der Suchmaschine zum Einsatz kommen, ermöglichen es Ihnen, ein Banner der notwendigen Zielgruppe anzuzeigen, was unerlässlich ist senkt die Kosten.

Diese Werbemethode weist jedoch erhebliche Nachteile auf. Einer von ihnen - Zahlung für Anzeigenimpressionen, nicht für Klicks auf sie. Und damit die Werbewirksamkeit hoch ist, müssen Sie eine hohe Klickrate des Blocks erreichen (Klickbarkeit).

Es wird empfohlen, eine ähnliche Werbemethode erst nach Erreichen der festgelegten Ziele bei der Arbeit mit Kontextwerbung zu verwenden, da Yandex-Display-Werbung ein größeres Budget erfordert und das Ergebnis weit davon entfernt ist, vorausgesagt zu werden.

4. Die richtige Auswahl der Keywords von Yandex Direct in der Praxis

Die Anzahl der Impressionen und Klicks, die Werbekosten und die Gesamteffektivität der Werbekampagne hängen von der Auswahl der Schlüsselwörter und der Phrasen ab, die beim Erstellen einer Anzeige in ein spezielles Feld eingegeben werden.

Es gibt zwei Hauptmethoden zum Auflisten von Schlüsselwörtern:

1. Manuell mit einem eingebauten Tool oder anderen Programmen. Existieren bezahlt und frei Programme, die sich nicht sehr voneinander unterscheiden. In der Regel liegt der Unterschied nur in der Geschwindigkeit der Datenverarbeitung, der Anzahl der angegebenen Parameter und der Fähigkeit, Informationen in Tabellen für die Verwendung in anderen Programmen umzuwandeln.
2. Verwendung bereits vorbereiteter SchlüssellistenDas werden von Parsern verkauft. Sie können solche Listen von Schlüsselphrasen selbst erstellen. Darüber hinaus wird ihre Wirksamkeit geringfügig variieren. Es ist wichtig zu wissen, dass die Effektivität, die Kosten und die Häufigkeit von Stichwörtern und Wendungen abhängig von der Saisonabhängigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung, einer Saison usw. variieren können.

Es gibt mehrere Programme, die Schlüsselwörter effizient sortieren und die für die eingegebene Abfrage am besten geeigneten auswählen können. Wir klassifizieren solche Programme als "SlovoEb", "Schlüsselsammler"und einige kostenlose Dienste, zum Beispiel"Rokee".

Um Schlüsselwörter zu sammeln und zu klassifizieren, wird in Excel eine spezielle Datei erstellt, in der Sie Tabellen mit mehreren Spalten eingeben können: Schlüsselwort, Häufigkeit der Anfragen pro Monat und andere.

Wichtig! Die Bildung hoher Preise für häufig gestellte Fragen wird dadurch bestimmt, dass die Wettbewerber sich auch dazu entschließen, sie zur Förderung ihres Projekts zu verwenden.

Das Auftauchen einer neuen populären Abfrage, die zuvor einen kleinen Indikator für die Häufigkeit der Verwendung in einer Suchmaschine aufwies, kann die Werbekosten erheblich senken. Genau deshalb Es wird empfohlen, Schlüsselabfragen ständig herauszufiltern mit speziellen Programmen.

4.1. Hochwertige Keyword-Auswahl für Yandex Direct kostenlos

Das betrachtete kontextbezogene Werbesystem verfügt über ein recht praktisches und effektives Keyword-Auswahl-Tool, das kostenlos genutzt werden kann.

Zu den Empfehlungen zur Verbesserung der Qualität der Keyword-Auswahl gehören:

1. Die Fähigkeit, in Kategorien in Ihrem Tätigkeitsbereich zu denken, ermöglicht es Ihnen, die Kosten erheblich zu senken, da durch „direkte Anfragen“ ziemlich viel Wettbewerb entsteht (zum Beispiel beim Kauf einer Wohnung in Moskau). Wenn Sie Informationen darüber haben, wie Ihr potenzieller Kunde denkt, wie er das am besten geeignete Produkt oder die am besten geeignete Dienstleistung sucht, können Sie dies tun nimm einzigartige Schlüsselwörter und Redewendungen aufDas hat keine hohe Nutzungshäufigkeit, aber eine hohe Klickrate (Click-through-Rate - CTR). Für viele Anfänger besteht eine Karte mit Schlüsseln aus 100 Wörtern, die auch von aufgedrehten Konkurrenten mit großem Budget verwendet werden.
2. Außerdem sollten Sie für eine effektive Auswahl der Tasten lernen analysieren die Werbestrategie ihrer engsten Wettbewerber: Was ist ihre Schlüsselkarte, wann werben sie, auf welches Publikum richtet sie sich? Aufgrund der obigen Informationen sollte der Schluss gezogen werden, dass Sie zuerst Ihre Konkurrenten finden müssen. Gleichzeitig müssen Sie nicht auf bekannte Marken und Unternehmen achten, da sie es sich leisten können, große Summen für Werbung auszugeben, um das Engagement des Publikums aufrechtzuerhalten.
3. Sollte Suchen Sie nach indirekten Situationen, in denen Sie einen Kunden anziehen können. Wenn ein Mädchen beispielsweise ein neues Kleid kaufen möchte, ist es sehr wahrscheinlich, dass es Schuhe zusammen mit dem Kleid kaufen möchte. Aus diesem Grund ist die Verwendung verwandter Abfragen in einigen Fällen eine sehr effektive Werbemethode.

Sollte mich erinnerndass einige Keywords eine hohe Häufigkeit haben, aber nicht zu viel aktivem Verkehr führen, der für Käufe und Bestellungen von Waren oder Dienstleistungen bereit ist.

Wenn der Benutzer beispielsweise in Yandex nach „Smartphone“ sucht, kann er sowohl nach einem Smartphone zum Kauf als auch nach der Definition und dem Zweck dieses Geräts suchen.

Daher müssen Sie kommerzielle Schlüsselphrasen auswählen, keine informativen. Zum Beispiel "Wohnung kaufen", "Reparatur bestellen".

4.2. So verwenden Sie den Yandex Wordstat-Dienst

So verwenden Sie den Yandex Wordstat-Dienst:

1. Erstellen Sie ein Konto in Yandex. Wenn es bereits früher erstellt wurde, muss der Registrierungsvorgang nicht ausgeführt werden.
2. Grundlegende Charaktere kennenDies kann im System verwendet werden (wird weiter unten besprochen).
3. Verstehen Sie Wofür wird der Dienst erstellt und wie funktioniert er?. Yandex Wordstat wird zur Analyse von Suchanfragen verwendet, mit denen Sie die Häufigkeit der Verwendung von Wörtern und Phrasen bei der Suche im System bestimmen können. Dasselbe Tool ist auch in Yandex.Direct verfügbar, wenn Anzeigen erstellt werden - der Algorithmus ist ähnlich.
4. Seien Sie in der Lage, die bereitgestellten Werkzeuge zu verwenden.

Wenn Sie zur Seite dieses Tools gehen, wird eine Suchleiste angezeigt, in die Sie eine beliebige eingeben können Wort, ihre Kombination oder Zeichensatz.

Nach der Eingabe wird ein Bericht für den Monat mit Informationen zum eingegebenen Schlüssel und zugehörigen Abfragen angezeigt. Informationen zur Verwendungshäufigkeit des Schlüssels während des Monats werden ebenfalls angezeigt.

Verstehenswertdass nicht alle Phrasen für eine bestimmte Werbekampagne wirksam sind, da einige Wörter von Menschen zum Finden von Informationen verwendet werden, andere zum Suchen nach Waren.

Daher sollten Sie überlegen, welche Art von Verkehr Sie kaufen müssen. Mit speziellen Service-Symbolen können Sie die Funktionen dieses Tools erweitern.

Verwendung des Yandex Direct-Dienstes - die wichtigsten Systembetreiber

4.3. Welche Symbole werden in Yandex Wordstat verwendet?

Um ein genaueres Schlüsselauswahlergebnis zu erhalten, werden Sonderzeichen verwendet, ohne die ein erfahrener Vermarkter kaum auskommt. Die Verwendung von Zeichen ist eine Art Schlüsselfilter (Herausfiltern unnötiger Phrasen).

Die Hauptsymbole von Yandex.Wordstat sind:

1. Anführungszeichen ("Schlüssel") - werden verwendet, um Statistiken über die Häufigkeit auszuwählen, mit der nur die von ihnen hervorgehobenen Wörter oder Ausdrücke verwendet werden. Das Ergebnis enthält auch Wortformen mit anderen Endungen.
2. Ausrufezeichen ("! Key") - ein Werkzeug zum Fixieren des morphologischen Endes. In diesem Fall erfolgt die Fixierung nur für das Wort, vor dem dieses Symbol gesetzt wurde. Um herauszufinden, wie oft im Monat sie in Yandex eine Anfrage stellen - kaufe eine Wohnung in Moskau, Sie müssen sich in den Dienst einwählen - "! Wohnung kaufen! in! Moskau".

Wenn Sie zwei Zeichen zusammen verwenden, erhalten Sie den Schlüssel für einen bestimmten Zeitraum mit der genauesten Häufigkeit seiner Verwendung. Diese Informationen sind für die Berechnung der Kosten für die Anziehung von Verkehr am wichtigsten. Der nächste Schritt ist die Berechnung der Klickrate (Click-through-Rate - CTR).

Zusätzliche Sonderzeichen sind:

1. Vertikaler Balken "|" - Ein Tool zur schnellen Auswahl der Semantik. Es wird verwendet, wenn mehrere Schlüssel in Bezug auf die Abfragehäufigkeit verglichen werden müssen.
2. Eckige Klammern "" - ein Tool zur Festlegung der Syntaxreihenfolge.
3. + Unterschreiben - Das Pluszeichen wird eingegeben, wenn Phrasen mit Stoppwörtern gefunden werden müssen, die Konjunktionen, Präpositionen und Partikel enthalten.
4. Zeichen "-" - Ein Minuszeichen, mit dem ein Wort oder ein Stoppwort von einem Ausdruck ausgeschlossen wird.
5. Zwei Klammern "()" Gruppieren Sie die Verwendung aller Sonderzeichen aus der obigen Liste.

Alle Sonderzeichen können die Effizienz des Dienstes erheblich verbessern. Ohne ihre Verwendung müssen Sie das Ergebnis selbst herausfiltern, was viel Zeit in Anspruch nimmt.

4.4. Was ist Wettbewerbsfähigkeit in der Werbung und welche Indikatoren, um sie zu bewerten

Um ein effektives Werbeunternehmen zu schaffen, sollte das Konzept der Wettbewerbsfähigkeit berücksichtigt werden. Dieser Begriff wird im Marketing häufig verwendet und ist erforderlich, um die Wettbewerbsfähigkeit einzelner Ressourcen im Internet zu bestimmen.

In diesem Fall ist der Hauptindikator, welche Position die Seite in den Suchergebnissen außerhalb des Werbeunternehmens einnimmt.

Die Wettbewerbsfähigkeit kann anhand der folgenden Indikatoren beurteilt werden:

• Die Lebensdauer der Ressource. Eine Website, die mehrere Jahre zuvor erstellt wurde, erhält in der Regel mehr Berechtigungen von der Suchmaschine.
• Wie viel kontextbezogene Werbung wird erstellt, bezahlt und platziert?
• Was ist die Häufigkeit der Anfrage;
• Wenn sich der Bedarfsindikator in Abhängigkeit von der Jahreszeit ändert;
• Der regionale Standort wird berücksichtigt;
• TOP-Seiten nach Schlüsselwunsch;
• und andere.

Durch die Erfassung und Analyse aller Indikatoren erhalten Sie einen bestimmten KEI - den Leistungsindex der verwendeten Schlüsselwörter.

Aus den obigen Informationen können wir schließen:

1. Wenn sich der Preis um 1 Klick erhöht, wird die Anzeige an der für den Werbetreibenden günstigsten Stelle platziert.
2. Der CPC richtet sich nach dem höchsten Preis, den Sie für den ersten Platz zu zahlen bereit sind.
3. Durch das Studieren von Statistiken und das Auswählen von Arbeitsschlüsseln können die Kosten gesenkt werden.

5. Verfolgen der Anzeigenleistung

Yandex Direct verfügt über ein Tool zur Verfolgung der Effektivität des Werbegrabens - Metrica.

So überwachen Sie die Wirksamkeit von Werbung mithilfe von utm-Tags in Yandex Direct

Die Hauptindikatoren für Metriken sind:

1. Klickrate (CTR)
2. Conversion-Rate.
3. Separate Impression- und Klickmetriken.
4. Kontoqualität
5. Die Kennzahl, die mit den Aktionen des Kunden verknüpft ist, der auf die Website des Werbetreibenden verwiesen wurde: Conversion-Rate, Prozentsatz der Zielgruppe, Anzahl der Transaktionen und durchschnittlicher Betrag für diese.
6. Einkommen und Gewinn.

Die ersten 5 Indikatoren können von Yandex Metric bezogen werden, für die sie verwendet werden UTM-Tags.

Der letzte Indikator „Einnahmen und Ausgaben“ wird vom Werbetreibenden unabhängig berechnet. Gewinngibt im Falle des Verkaufs von Waren oder der Erbringung von Dienstleistungen die Wirksamkeit des Werbeunternehmens an, und andere Indikatoren können verwendet werden, um sie anzupassen.

UTM-Tags verwenden

Ein ziemlich effektives Werkzeug bei der Werbung im Internet sind UTM-Tags. Sie ermöglichen es Ihnen, den Datenverkehr zu verfolgen und Kampagnen zu identifizieren, die eindeutige Besucher anlockten.

Mit Yandex Direct können Sie dieses Tool auch verwenden, um die Effektivität von Werbekampagnen zu steigern. Leider gibt es kein eingebautes Tool, aber Sie können kostenlose Dienste nutzen (z. B.utmurl.ru und andere).

So erstellen Sie UTM-Tags:

1. Geben Sie die Ziel-URL ein, geben Sie die Quelle, den Namen, den Kampagnenkanal und das Keyword an und erstellen Sie ein Label. Es sind die Informationen, die in die zusätzlichen Felder eingegeben werden, die verwendet werden, um die URL zu verfolgen, wenn diese verwendet wird. Daher sollten detaillierte Informationen in die Beschreibung des UTM-Tags eingegeben werden.
2. Wir gehen zur Metrik im Abschnitt "Standardberichte - Quelle - UTM-Tags". Geben Sie die generierten Links in die angegebenen Felder ein.

Danach werden beim Sammeln von Informationen zum Datenverkehr einer Webressource (Site, Zielseite usw.) die eingegebenen Informationen beim Generieren eines UTM-Tags angezeigt.

6. Qualifizierte Yandex Direct-Schulungsunterstützung

Die Ausgaben für Werbung und die Effektivität der Werbekampagne hängen von den richtigen Einstellungen in Yandex Direct ab. Es ist auch erwähnenswert, dass ein separater Beruf entstanden ist - der Direktor, der darin besteht, Werbung in Yandex.Direct vorzubereiten und einzurichten.

Aus diesem Grund haben einige Unternehmen begonnen, Schulungen für die Einrichtung und Nutzung des kontextbezogenen Werbesystems anzubieten.

1) Unibrains.ru

Ein Unternehmen, das die Möglichkeit bietet, an kostenlosen Einführungswebinaren teilzunehmen. Das Zentrum wurde von der Holding gegründet Kokoc-Gruppe, die seit vielen Jahren IT-Services anbietet. Erstellte Trainingsprogramme erhalten Zertifikate in REU. G.V. Plechanow. Die Kurse bieten viele Stunden praktisches Training für reale Projekte mit Fällen.

2) I-media.ru

Das Unternehmen bietet Schulungen und Dienstleistungen im Bereich Network Marketing an. Es wurde vor über 13 Jahren gegründet.

Alle Mitarbeiter der Kanzlei, die an realen Aufträgen ihrer Kunden arbeiten. Das Unternehmen konzentriert sich auf Google-Tools.

3) Seoschool.ru

Das Unternehmen bietet auch Schulungen für die Implementierung der SEO-Optimierung von Webressourcen an. Das Unternehmen hat die Möglichkeit, sich über das Internet schnell beraten zu lassen.

Auf der Website finden Sie Statistiken ihrer Arbeit über die Förderung und Dankbarkeit der Kunden.

Alle Schulungen, die einen echten Nutzen bringen, werden bezahlt. Kostenlose Webinare zielen darauf ab, Kunden anzulocken, da die bereitgestellten Informationen in der Regel allgemeiner Natur sind.

7. Yandex.Direct Advertising: Preise, Budgetprognose, Kosten pro Monat

Um die Frage zu beantworten, wie viel Werbung bei Yandex Direct kosten wird, können Sie sich nur auf Ihre eigene Erfahrung verlassen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass das Unternehmen solche Informationen nicht zur Verfügung stellt.

Die wichtigsten Budgetfragen sind:

7.1. Mindestbestellmenge Yandex Direct

Anfänger sind immer daran interessiert, welche minimalen Investitionen erforderlich sind, um Anzeigen in Yandex.Direct zu schalten. Gemäß den Regeln des Dienstes beträgt der Mindestbetrag für Werbung 300 Rubel.

Die Praxis zeigt jedoch, dass die Nutzung von Direct-Diensten viel teurer ist - ohne ein Budget von 17.000 Rubel oder mehr Es ist nahezu unmöglich, im System ein akzeptables Ergebnis zu erzielen. Dies liegt daran, dass ein Klick auf eine einzelne Anfrage ungefähr kostet 50-200 Rubel und mehr.

7.2. Kosten pro Klick

Für dieses Kennzeichen wird auch der Mindestbetrag festgelegt - 30 Kopeken. In der Praxis ist es fast unmöglich, einen ähnlichen CPC zu finden.

Der durchschnittliche Preis pro Klick in Yandex.Direct beträgt 20-40 Rubel. In einigen Fällen erreicht der Preis 300 Rubel oder mehr.

7.3. Budgetprognose für Yandex Direct

Um das Ergebnis zu erhalten, können Sie den Link "Budget-Prognose". In der Regel dauert es ungefähr eine Stunde, bis ein Anfänger rechnet, professionelle 15 Minuten.

Zur Berechnung des Budgets einer Werbekampagne werden 10-30 Abfragen verwendet. Es sollte bedacht werden, dass das Ergebnis ungefähre. Wie die Praxis zeigt, sollte das Ergebnis mit zwei weiteren multipliziert werden. Gleichzeitig bleibt die Anzahl der Impressionen und Conversions in etwa unverändert, da die Budgeterhöhung auf eine Erhöhung der geschätzten Kosten für einen Klick zurückzuführen ist.

7.4. Kontextbezogene Werbebudgets in Yandex zu verschiedenen Themen (Werbekosten in Direct pro Monat)

Sie können keine unabhängige Budgetberechnung durchführen, sondern die Durchschnittszahlen verwenden. Für Moskau, wenn ein Projekt in einem mittelgroßen Thema beworben und beworben wird Das Mindestbudget für den Monat beträgt 30 000 Rubelmaximal 150.000 Rubel. In den Regionen werden diese Indikatoren um ein Vielfaches niedriger sein.

Dabei:

1. Um einen Online-Shop zu fördern Sie brauchen mindestens 60 Tonnen, und das optimale Budget kann aufgerufen werden 150 tr.
2. Werbung für Bankprodukte / -dienstleistungen kostet ein vielfaches teurer: das mindestbudget beträgt 300 tr, die empfohlene 1 mln im Monat.
3. Website-Promotion kostet mindestens 80 Std., durchschnittlich werden 150 Std. benötigt
4. Juristische Dienstleistungen: Mindestbudget 50 Std., Durchschnitt 100 Std

Werbung für Dienstleistungen und Waren durch Yandex.Direct ist ein teures Tool. Alle Fehler, die bei der Konfiguration des Dienstes gemacht wurden, können die Kosten ohne ordnungsgemäße Effizienz erheblich erhöhen.

8. Yandex.Direct-Zertifikat - was ist das und wie werde ich zertifizierter Spezialist?

Yandex Direct verfügt über viele verschiedene Tools, mit denen Sie arbeiten können.

Yandex Direct-Zertifikat ausgestellt unter bestimmten Bedingungen. Die Ausstellung eines solchen Zertifikats ermöglicht es Ihnen, sich als zertifizierter Yandex.Direct-Spezialist zu bezeichnen.

Yandex Direct-Zertifizierung - Wie Sie ein Yandex Direct-Zertifikat erhalten, wer es erhalten kann und wie Sie es überprüfen

Das Zertifikat kann entweder elektronisch oder in Form von Sachleistungen per Post versandt werden.

Die häufigsten Fragen zur Zertifizierung im System sind:

8.1. Wer kann auf die Zertifizierung zugreifen?

Fast jeder Werbetreibende kann ein Zertifikat erhalten. Eine Ausnahme ist der Fall, wenn ein Mitarbeiter einer Werbeagentur unter einem gemeinsamen Konto arbeitet.

Für andere Werbetreibende gelten folgende Bedingungen:

1. Für 3 Monate sollte das Werbebudget 9.000 Rubel überschreiten.
2. Der Account darf nicht länger als 6 Monate inaktiv sein.

Die Bedingungen für den Zugang zur Zertifizierung können sich ändern. Überprüfen Sie daher die genauen Informationen mit dem Dienst selbst.

8.2. Wie bekomme ich das Yandex Direct-Zertifikat?

Bei der Beantragung der Prüfung muss der Antragsteller 42 Fragen beantworten, um einen Fehler zu machen es ist nur auf 3 von ihnen möglich. Der Test dauert ca. 30 Minuten.

Wenn der Test beim ersten Versuch fehlschlägt, besteht die Möglichkeit, den Test in einer Woche, den nächsten Versuch in 3 Monaten und den letzten in 6 Monaten zu bestehen. Wenn sie nicht ausreichen, kann der gesamte Zyklus wiederholt werden.

In Tests gibt es normalerweise nur eine richtige Antwort. Wenn Sie den Test abgelegt haben, können Sie ihn nicht ablehnen.

Fragen im Test werden zu folgenden Themen gestellt:

1. Die Regeln zum Generieren und Anzeigen von CPC-Geboten.
2. Begriffe für Keywords und ausschließende Keywords
3. Merkmale der Statistik einer Werbeagentur.
4. Einstellen der Parameter der Werbeagentur.

8.3. Wie überprüfe ich das Zertifikat?

Bei Bestehen des Tests werden echte Kontaktdaten (Vor- und Nachname) eingegeben. Um das Ergebnis zu überprüfen, wählen Sie im Yandex.Expert-Dienst die Registerkarte „Certificate Authentication“ (Zertifikatauthentifizierung), geben Sie die Zertifikatnummer und den Nachnamen des Besitzers an. Anschließend wird das Ergebnis angezeigt.

Verifizierung von Unternehmen, Agenturen und Einzelpersonen für die Yandex Direct-Zertifizierung

Abschließend stellen wir fest, dass das Zertifikat für den in Yandex.Direct verwendeten Benutzernamen ausgestellt wird. Daher müssen Mitarbeiter von Werbeagenturen ihre eigenen Konten erstellen. Beachten Sie auch die Gültigkeitsdauer des ausgestellten Zertifikats nur 1 jahrDanach müssen Sie den Test wiederholen.

9. Gutscheine und Aktionscodes von Yandex Direct - wie man sie erhält, kauft, aktiviert

Werbecodes können die Kosten für kontextbezogene Werbung für neue Benutzer senken. Gleichzeitig wird der Betrag erreicht, der bei Aktivierung des Aktionscodes nicht abgebucht wird 10 000 Rubel.

9.1. Wie bekomme ich einen Werbecode für Yandex.Direct?

In letzter Zeit wurde die Anzahl der Gutscheine erheblich reduziert. Sie können sie in verschiedenen Fällen erhalten, zum Beispiel bei der Eröffnung eines Kontos bei der Alfa Bank oder zu der Zeit Teilnahme an Yandex-Veranstaltungen.

Einige Benutzer verkaufen Werbecodes über soziale Netzwerke, Fachforen und andere Websites.

Sie können kontextbezogene Werbung sparen, wenn Sie ein Konto ohne Mehrwertsteuer erstellen (Steuern werden nicht einbehalten18% des für Werbung gezahlten Betrags). Sie können ein Yandex.Direct-Konto ohne Mehrwertsteuer erstellen, wenn Sie nicht in der Russischen Föderation ansässig sind und nach dem Gesetz keine Mehrwertsteuer erhoben wird. (ZB Schweizer Staatsbürger)

9.2. Wie aktiviere ich den Yandex Direct-Werbecode?

Um den Aktionscode zu aktivieren, wird ein spezielles Feld angezeigt, wenn Sie eine Zahlungsmethode für die Dienstleistung auswählen. Nach Eingabe der erforderlichen Informationen wird ein bestimmter Betrag von der von der Werbeagentur ausgestellten Rechnung abgebucht.

Sie können einen Aktionscode nur für einen neuen Servicebenutzer aktivieren. Um einen anderen Aktionscode zu reaktivieren, müssen Sie ein neues Konto in Yandex erstellen.

Wenn eine große Anzahl von Gutscheinen für dasselbe Projekt aktiviert ist, können Yandex-Moderatoren dieses Projekt auf die schwarze Liste setzen.

10. Direktor - wer ist er und was macht er?

Der Direktor ist ein Spezialist für die Arbeit mit dem Yandex.Direct-Dienst, der Werbung in den Yandex- und Yandex-Suchmaschinen (Yandex Advertising Network) aufbaut und für diese verantwortlich ist.

Der Direktor muss in der Lage sein:

• Wählen Sie Schlüsselbegriffe aus, für die Anzeigenblöcke angezeigt werden sollen.
• ansprechende Werbung verfassen;
• Bilder auswählen und in Anzeigen hochladen;
• Konfigurieren Sie alle wichtigen Merkmale und Parameter von Werbeanzeigen.

Zusätzlich zu diesen Verantwortlichkeiten sollten die Direktoren in der Lage sein:

• die Wettbewerber des Kunden analysieren;
• Werbekampagnen durchführen;
• Bestehende Anzeigen optimieren
• Berichte erstellen;
• Werbekampagnen prüfen (für Yandex-Suche, für YAN, Suche + YAN);

Sie können beispielsweise eine Analyse Ihrer Werbekampagne anfordern, um die Kosten für Conversions, die Kosten für die Gewinnung neuer Kunden usw. zu senken.

Der Beruf des Regisseurs ist bei vielen Werbeagenturen sehr gefragt, was bedeutet, dass er hoch bezahlt wird.

10.1. Regisseur werden - Empfehlungen und Tipps

Um ein beliebter und hochbezahlter Regisseur zu werden, müssen Sie:

• Lesen Sie die Systemdokumentation zu Yandex.Direct, in der grundlegende Informationen zur Funktionsweise des Systems und zu den Kampagneneinstellungen enthalten sind.
• Schauen Sie sich die Schulungsvideos an, die Yandex für kontextbezogene Werbeeinstellungen erstellt.
• Um den Beruf eines Direktors zu erlangen, nehmen Sie an speziellen Kursen teil, beispielsweise in den oben genannten Unternehmen.

10.2. Wie viel verdient ein Regisseur und wie hoch ist der Preis für die Einrichtung von Werbekampagnen?

Das Einrichten einer Werbekampagne in Direct kostet durchschnittlich von 4.000-14.000 Rubel. Diese Kampagne beibehalten (optimieren) - im Durchschnitt von 3 000-6 000 Rubel / Monat.

Ein Director in einem Monat kann problemlos mit 5-6 Standardvolumenaufträgen arbeiten. Infolgedessen stellt sich heraus, dass ein Direktologe leicht verdienen kann von 25 bis 50 Tausend Rubel pro Monat sowie die Durchführung von Werbekampagnen, die ein Minimum an Zeit in Anspruch nehmen.

In einem Monat kann ein Spezialist 4-5 Standardkampagnen in Bezug auf das Arbeitsvolumen von Grund auf erstellen. Es ist nicht schwer zu berechnen, dass dies 20 bis 40 Tausend Rubel sind. Außerdem müssen Kampagnen durchgeführt werden, die nur ein Minimum an Zeit in Anspruch nehmen, und dies ist ein konstantes Einkommen.

11. Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Wir beantworten die Fragen, die an die Redaktion von Richpro.ru kommen.

Frage 1. Welche Yandex.Direct Yandex-Keyword-Parser gibt es?

Um Schlüsselwörter auszuwählen, können Sie die folgenden Programme verwenden:

1. SlovoEB - Das Programm unterstützt Proxys und generiert einen CSV-Bericht. Sammelt Informationen aus mehreren Systemen: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Web-Effektor. Das Programm verfügt über eine kleine Installationsdatei, so dass Sie 100 Schlüsselwörter und Ausdrücke mit der Häufigkeit ihrer Verwendung sehen können.
2. Anadyr - Ein Keyword-Parser, der Informationen aus Yandex.Wordstat sammelt. Die Funktionen des Programms umfassen die Einführung von Stoppwörtern und die Suche nach verwandten Abfragen.
3. Magadan - Laut vielen SEO-Optimierern das effektivste Programm zur Auswahl von Keywords. Das Programm analysiert Schlüsselwörter aus Yandex.Direct. Zu den Funktionen gehören die Möglichkeit, eine Region auszuwählen, eine Datenbank zu kompilieren und mehrere zu einer zu kombinieren sowie Inhalte in den Formaten TXT und CSV zu exportieren.
4. YandexKeyParser - Das Programm hat eine beliebige Analysetiefe, filtert Stichwörter und verfügt über ein Feld zur Eingabe von Stoppwörtern.

Frage 2. Wo kann man Yandex Direct bestellen? Wie kann ich Anzeigen in der Yandex-Suche bestellen?

Die Informationen in diesem Artikel zeigen, dass die Gründung einer Werbefirma nicht so einfach ist und viele, insbesondere mit großen Investitionen, die Entscheidung treffen, die Arbeit Fachleuten in dieser Angelegenheit anzuvertrauen.

Wo kann ich bestellen? Der Artikel wies auf die Unternehmen hin, die nicht nur Schulungen anbieten, sondern auch Yandex Direct-Einrichtungsdienste anbieten. Sie können auch im Internet nach solchen Firmen suchen, von denen es ziemlich viele gibt.

Hauptproblem - In den meisten Fällen werden die Dienstleistungen von Freiberuflern erbracht, deren Fähigkeiten und Fertigkeiten nur durch die Informationen auf der Website bestätigt werden. Der Bestellvorgang gibt Aufschluss über die zu erreichenden Ziele sowie über Budget und Zeitplan.

Beachten Sie, dass der Yandex.Direct-Support bei Problemen mit dem System Fragen stellen kann. Außerdem finden Sie in der Nähe jedes Felds eine ausführliche Erläuterung seines Zwecks.

Das einzige, was vielen Nutzern (Vermarktern usw.) fehlt, um eine erfolgreiche Werbekampagne durchzuführen, ist die Erfahrung.

Frage 3. Wie finde ich in Yandex Direct Minuswörter und wo lade ich die Liste der Minuswörter für Werbezwecke herunter?

Sie können ausschließende Keywords für Ihre Werbekampagne in speziellen thematischen Ressourcen (Foren, Websites und Portale) finden.

Zur Vereinfachung und einfacheren Vorbereitung von Werbekampagnen empfehlen wir, fertige ausschließende Keywords herunterzuladen:

Universelle Liste der ausschließenden Keywords (.txt) herunterladen - Die Liste der ausschließenden Keywords eignet sich für fast alle Werbekampagnen:

Download einer Liste ausschließender Keywords (.txt) - Ausschließende Keywords, die für die meisten Werbekampagnen geeignet sind.

Frage 4. Wie Yandex.Direct Werbung entfernen (deaktivieren, blockieren)?

In einigen Fällen besteht die dringende Notwendigkeit, die Werbefirma zu stoppen. Dazu gibt es in der Liste der erstellten Projekte einen kleinen Link "Halt an". Es ist wichtig genug, dass bei Verwendung dieses Links das Projekt selbst nicht gelöscht wird - es kann bearbeitet und in Zukunft verwendet werden.

12. Fazit + Video zum Thema

Man kann viel über die Werbung für Websites und Unternehmen im Internet sagen. Yandex Direct Dies ist eine Möglichkeit, die Werbung für Ihr eigenes Unternehmen im Netzwerk zu beschleunigen und die einzige Werbemethode für den Fall, dass es keine eigene Website gibt. In unserer Sonderpublikation können Sie nachlesen, wie Sie eine Site selbst erstellen.

In dem Artikel wurde ausführlich beschrieben, wie Sie die erste Werbekampagne selbst erstellen und konfigurieren. Die Wichtigkeit der richtigenKeyword-Auswahl, welche Werkzeuge verwenden können Schlüsselphrasen sammeln und analysieren.

Wenn das Budget groß ist, ist es am besten zu verwenden die Dienstleistungen von Fachleuten im Internet durch Yandex Direct zu fördern.

Es lohnt sich jedoch zu überlegenVon Zeit zu Zeit müssen Sie die Strategie anpassen, auch wenn Sie Ihr Konto optimieren. Dies liegt an ziemlich viel Wettbewerb, einer veränderten Häufigkeit von Anfragen und vielen anderen Punkten.

Aus diesem Grund empfehlen wir, dass Sie sich mit dem Problem der Platzierung von Kontextwerbung über Yandex Direct unabhängig befassen, wenn Sie ein kleines Budget verwenden.

Abschließend empfehlen wir, dass Sie den vollständigen Kurs zum Einrichten von Yandex.Direct (Search + YAN) anzeigen:

Ein Video, in dem der Autor des Videos die Auswahlnuancen für Yandex.Direct-Keywords zeigt:

Und das Video „Was ist neu und wie wird Yandex.Direct aktualisiert?“ Unterscheidet sich von der aktuellen Version.

Das Team des Rich Pro Magazins wünscht Erfolg und maximale Wirkung in kürzester Zeit durch Werbung in Yandex.Direct!

Wenn Sie Kommentare oder Fragen zum Thema haben, stellen Sie diese in den Kommentaren unten.