Werbung im Internet - 10 beste Arten von Werbung + Beispiele

Hallo liebe Leser des Finanzmagazins Rich Pro! In dieser Ausgabe werden wir erzählen über Online-Werbung - Eine der am schnellsten wachsenden Werbebranche und ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen Unternehmens.

Wenn Sie ein eigenes Unternehmen gründen möchten, aber nicht wissen, welches Unternehmen Sie eröffnen sollen, helfen Ihnen die Ideen für ein Unternehmen mit minimalen Investitionen bei der Auswahl. Nachdem Sie Ihre Geschäftsidee ausgewählt haben, können Sie mit der Umsetzung fortfahren.

Eine der wichtigsten Komponenten eines Unternehmens ist die Werbung. Kein Wunder, dass sie sie anrufen Handelsmaschine. Schließlich ist auch das schönste Produkt oder die beste Dienstleistung nicht gefragt, wenn potenzielle Käufer nichts davon wissen.

Notwendig markieren das vorgeschlagene Produkt aus vielen ähnlichen und vermitteln dem potenziellen Kunden die Idee, dass es vorzuziehen ist.

Wenn Sie eine Website für eine Werbeagentur auswählen, sollten Sie auf keinen Fall das Internet verpassen. In der Tat wächst das World Wide Web dank der technologischen Entwicklung nicht nur ständig durch neue Benutzer, sondern wird auch für Werbetreibende bequemer.

Diese Art der Werbung für Ihre Produkte oder Dienstleistungen ist in unserer Zeit die relevanteste. Wie bei jedem Tool können Sie mit Online-Werbung jedoch nur bei korrekter Verwendung Ergebnisse erzielen.

Aus diesem Artikel können Sie herausfinden:

Welche Arten von Werbung im Internet gibt es und wie hoch sind ihre Platzierungskosten?
Welche Merkmale, Vor- und Nachteile jeder dieser Möglichkeiten zur Förderung von Dienstleistungen und Gütern?
So führen Sie eine Werbekampagne im Netzwerk durch, um Ihr Geld nicht zu verschwenden.

Also fangen wir an!

Internetwerbung und ihre Varianten: Kontext-, Teaser-, gezielte, Bannerwerbung usw.

1. Werbung im Internet - charakteristische Merkmale und deren Unterschiede zur klassischen Werbung

Internetwerbung ist eine Möglichkeit, Werbemittel im weltweiten Netzwerk zu platzieren. Das Format dieser Materialien ist sehr unterschiedlich - Texte, Grafiken, Multimediadateien sowie deren Kombinationen. Das Ergebnis ist eine Vielzahl von Tools, deren Auswahl von den Fähigkeiten und Zielen des Werbetreibenden abhängt.

1.1. Das Internet ist derzeit der Hauptkanal für die Verbreitung von Werbung

Die Entwicklung des World Wide Web in großem Maßstab fiel in das letzte Jahrzehnt des letzten Jahrhunderts, als nach und nach Webseiten zu erscheinen begannen. Die Werbung auf diesen Seiten steckt jedoch schon lange in den Kinderschuhen. Und nur während der letzten zehn bis fünfzehn Jahre die Nutzung des Internets zur Bewerbung erworbener Waren und Dienstleistungen globaler Maßstab.

Dafür gibt es mehrere Gründe:

Mit der Entwicklung mobiler Technologien und der zunehmenden Bandbreite vorhandener Kommunikationskanäle nimmt die Anzahl der Nutzer des World Wide Web täglich zu. Die Zeit, die Menschen online verbringen, nimmt ebenfalls zu. Von einem unzugänglichen Luxus wird das Surfen im Internet zu einem täglichen oder sogar stündlichen Bedarf.
Der Handel mit Hilfe von Online-Plattformen kann, wenn er traditionelle Methoden nicht ersetzt, durchaus mit ihnen konkurrieren und gleichzeitig neue Möglichkeiten eröffnen.
Den neuesten Trends folgend rücken traditionelle Medien zunehmend in den Raum des World Wide Web.
Die Entwicklung von Software ermöglichte die Erstellung fortschrittlicherer Werbemanagement-Tools sowie effektiverer Tools für die Analyse und Messung ihrer Wirksamkeit.

Obwohl viele Komponenten der Online-Werbung den traditionellen Werbekanälen ähneln, gibt es immer noch eine Reihe von Merkmalen, die in erster Linie mit dem Funktionsprinzip des globalen Netzwerks zusammenhängen. Im Gegensatz zu den üblichen Medien fungiert der Nutzer hier nicht nur als passiver Konsument der angebotenen Informationen, sondern nimmt auch direkt an vielen Prozessen teil.

1.2. Hauptmerkmale der Online-Werbung

Die Hauptmerkmale der Online-Werbung sind:

Feature 1. Interaktivität

Wenn eine Werbung in der Presse, auf Werbetafeln oder im Fernsehen platziert wird, ist die Interaktion mit dem Verbraucher einseitig. Im Internet versucht Werbung, einen potenziellen Kunden in irgendeiner Form zu involvieren der Prozess.

Der Benutzer hat die Möglichkeit, auf eingestelltes Werbematerial zu antworten. Dies kann ein Link zum vorgeschlagenen Link, ein Klick auf das Banner, eine Registrierung oder die Antwort auf die gestellte Frage sein. Das heißt, Online-Werbung beinhaltet eine Antwort des Nutzers.

Feature 2. Erhöhung der Internet-Space-Zielgruppe

Das Publikum des World Wide Web wächst stetig und es gibt bislang keine Voraussetzungen, um diesen Prozess zu verlangsamen. Gleichzeitig ist ein erheblicher Teil derjenigen, die Zugang zum Internet haben, ein Leckerbissen für Werbetreibende, da es zu dieser Kategorie gehört solvente Bürger.

Natürlich sind einige soziale und Altersgruppen noch nicht in diesen Prozess involviert. Unternehmen, für die sie als potenzielle Kunden von Interesse sind, sind daher gezwungen, andere Werbekanäle aktiv zu nutzen. Der Anteil dieser Werbetreibenden an der Gesamtzahl ist jedoch nicht zu groß.

Feature 3. Die Möglichkeit, ihre Produkte nur für die Zielgruppe zu bewerben

Analysetools für Werbesysteme ermöglichen es, unter einer Vielzahl von Nutzern diejenigen zu unterscheiden, die an einem bestimmten Produkt interessiert sein könnten. Dieser Vorgang wird aufgerufen Targeting.

Darüber hinaus können sie als Nutzergruppen unterschieden werden, die nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen (direktes Targeting) und diejenigen, die an Materialien interessiert sind, die einen indirekten Zusammenhang mit den beworbenen Produkten haben.

Über das Internet können Sie Ihre Zielgruppe für viele Anzeichen auswählen. Dies kann der Wohnort, das Alter des Nutzers, der Kreis seiner Interessen, bereits getätigte Käufe oder bestehendes Eigentum sein, für das verwandte Produkte erforderlich sind.

Durch Targeting können Sie diejenigen abschneiden, die nicht in den Interessenbereich des Werbetreibenden fallen, und so die Effektivität der Werbung steigern. Wenn Mittel für die Bewerbung von Produkten für diejenigen ausgegeben werden, die anfangs keine potenziellen Kunden sind, wird dies eine Werbung sein eine Verschwendung von Geld.

Wir haben mehr über Targeting und Retargeting in einem separaten Artikel geschrieben.

Feature 4. Die Fähigkeit, alle Indikatoren der Werbung genau zu messen

Da fast jede vom Benutzer durchgeführte Aktion im Internet aufgezeichnet wird, können Sie die Wirksamkeit sowohl des gesamten Werbeunternehmens als auch jedes seiner Elemente einzeln verfolgen.

Derzeit gibt es viele Systeme, die die verwendeten Werbemethoden analysieren und deren quantitative Ergebnisse liefern.

Es ist wichtig, dass dieser Prozess sehr reaktionsschnell ist. Und das bedeutet Gelegenheit schnelle und pünktliche Antwort. Der Werbetreibende kann die laufende Werbekampagne anpassen, auf die Methoden verzichten, die nicht zum gewünschten Ergebnis führen, und die Investitionen in effektivere Werbeformen erhöhen.

Internet-Werbekampagnen: Wichtige Meilensteine

2. Organisation und Durchführung einer Werbekampagne im Internet - 3 Hauptetappen

Trotz aller Besonderheiten ist der Algorithmus, mit dem ein Unternehmen für etwas wirbt, allen Vertriebskanälen gemeinsam. Es kann unterteilt werden in drei Bühne.

Phase 1. Identifizierung der Zielgruppe.

Diese Phase ist einer der wichtigsten Schritte, da ein klares Bild Ihrer potenziellen Kunden erstellt wird, das die Effektivität des für Werbung ausgegebenen Geldes bestimmt.

Das Netzwerk hat mittlerweile Millionen von Verkäufern, die für ihr Produkt werben. Die Konkurrenz ist extrem hoch. Daher muss der Werbetreibende die Marktforschung korrekt durchführen, um nicht gleich am Anfang des Werbeunternehmens einen Fehler zu machen.

Die Identifizierung der Zielgruppe kann auf verschiedene Arten erfolgen. Große Unternehmen Großstudien mit zahlreichen Fragebögen und Umfragen bestellen. A EinzelunternehmerWer nicht über solche finanziellen und zeitlichen Ressourcen verfügt, führt einfach eine Studie zu Open Source durch, z. B. Nutzeranfragen zu einzelnen Ressourcen oder Kundenstatistiken eines Mitbewerbers.

In den einfachsten Fällen reicht es aus, einfach zu arrangieren kleines brainstorming. Zum Beispiel kann ein Hersteller von Hundeanzügen seine Zielgruppe auf der Grundlage von Erfahrungen mit Hundeliebhabern leicht identifizieren.

Nachdem Sie den Kreis der potenziellen Käufer bestimmt und eine Liste ihrer Bedürfnisse und Vorlieben erstellt haben, können Sie mit der Entwicklung einer Strategie zur Förderung Ihres Produkts beginnen.

Phase 2. Entwicklung einer Werbestrategie

Der nächste wichtige Schritt besteht darin, zu bestimmen, in welchem Format die Werbung durchgeführt wird und auf welchen Kanälen.

Hierbei sollten die in der vorherigen Phase erhaltenen Informationen maximal genutzt werden, da die Art der Werbung direkt davon abhängt, wer als Werbeziel ausgewählt wird.

Das Budget für Werbung ist ebenfalls wichtig. Denn wenn die Mittel extrem begrenzt sind, ist es kaum möglich, auf eine große Anzahl von Werbeplattformen und groß angelegten Aktionen zu zählen, um Käufer anzulocken.

Nachdem Sie die allgemeine Richtung festgelegt haben, in die Sie sich bewegen müssen, können Sie die Standorte auswählen, an denen die Werbung stattfinden soll, und spezifische Materialien wie Texte, Banner, Videos usw. erstellen.

Phase 3. Eine Werbekampagne starten

Die letzte Phase ist der Start der Werbung. Hier erfolgt die Platzierung der erstellten Werbematerialien sowie die anschließende Überwachung der Wirksamkeit ihrer Wirkung. Bei Bedarf werden Anpassungen und Änderungen vorgenommen.

Die wichtigsten Arten der Kundenakquise für Waren und Dienstleistungen im Internet

3. Arten von Online-Werbung und ihre Kosten - TOP 10 der beliebtesten und effektivsten Werbeflächen im Internet

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Produkte oder Dienstleistungen im Internet zu bewerben, und diese werden ständig weiterentwickelt. Die Entwicklung und das Aufkommen neuer Arten von Online-Werbung ist nicht nur mit einem hohen Wettbewerbsniveau in diesem Bereich verbunden, sondern auch mit der Verbesserung der Technologie.

Letztere ermöglichen nicht nur die Erfindung neuer Möglichkeiten zur Bereitstellung von Informationen für Benutzer, sondern geben letzteren auch die Möglichkeit, lästige Werbung loszuwerden. Ergebend Werbekanäle, die bis vor kurzem effektiv und produktiv waren, werden unbrauchbar und veraltet.

Im Folgenden werden die Bereiche der Produktwerbung im Internet betrachtet, die derzeit relevant und effektiv sind.

1. Kontextbezogene Werbung

Wie der Name schon sagt, ist diese Art der Werbung an einen bestimmten Kontext gebunden.

Im Moment ist kontextbezogene Werbung vielleicht eine der bequemsten und effektivsten Werbemöglichkeiten, die die Möglichkeit bietet, mit einem minimalen Budget hervorragende Ergebnisse zu erzielen.

Das Prinzip der kontextbezogenen Werbung lautet wie folgt: der nutzer erhält werbebotschaften, die an seine anforderungen gebunden sind. Hierzu wird ein System von Schlüsselwörtern und Phrasen zur Auswahl von Werbebotschaften verwendet. Es kann zwei Möglichkeiten geben:

Variante 1. Der Benutzer legt eine bestimmte Anfrage in der Suchmaschine fest, zu der das System Links zu verschiedenen Sites mit Themen gibt, die dieser Anfrage entsprechen. Es werden aber auch Links zu Seiten und angezeigt Werbungauch an den Gegenstand der Anfrage gebunden.

Option 2 Ein Nutzer besucht eine Website, die Partner eines Werbenetzwerks einer der Suchmaschinen ist, und sieht dort eine Anzeige, die dies berücksichtigt sowohl das Thema der Website selbst als auch das Abfrageprotokoll dieses Benutzers. Wenn jemand vor nicht allzu langer Zeit nach einem Dienst im Netzwerk gesucht hat, wird ihm auf den Websites eine Anzeige angezeigt, die diesen bestimmten Dienst anbietet.

Offensichtlich bietet eine solche Werbung die maximale Möglichkeit, die Benutzer zu filtern, für die sie am interessantesten ist, dh das Prinzip der Ausrichtung wird maximal umgesetzt.

Weitere Vorteile von (+) kontextbezogener Werbung sind:

Zahlung für das Ergebnis in Form eines Übergangs zu dem bereitgestellten Link. Das heißt, der Werbetreibende zahlt nur für die Impressionen, die mit einer Aktion beendet wurden.
Da Anzeigen gemäß den Vorlieben und Interessen des Nutzers selbst geschaltet werden, kommen sie auch potenziellen Kunden zugute. Und das heißt weniger Benutzerablehnung.
Diese Art der Werbung ist nicht so nervig und nervig.Wie die meisten Anzeigen trägt auch dies zur Akzeptanz bei den Nutzern bei.
Das Budget für eine kontextbezogene Werbefirma kann absolut beliebig sein. Auch für eine sehr kleine Menge in 100-200 Rubel pro Tag Sie können ein akzeptables Ergebnis erzielen.
Moderne Werbenetzwerke, die kontextbezogene Anzeigen anbieten, bieten Tolle Optionen zum Anpassen. Das heißt, der Werbetreibende kann ein individuelles Werbesystem erstellen, das alle Nuancen der Werbung für ein bestimmtes Produkt berücksichtigt.
Rückstoßgeschwindigkeit. Wenn Sie für kontextbezogene Werbung bezahlen, erhalten Sie fast sofort ein Ergebnis in Form von Kunden, die auf den Link geklickt haben.
Ein riesiges Toolkit für die Leistungsanalyse Werbung und die große Menge an Informationen, die von ihnen erhalten werden können.

Aber ohne die Minuspunkte (-) geht es natürlich nicht. Dazu gehören:

Schnelle Renditen bedeuten auch kurzfristige Effekte. Für einen konstanten Zustrom von Kunden sind konstante Investitionen erforderlich.
Ein falsch konfiguriertes Werbesystem führt dazu, dass das Geld nirgendwo hingeht. Bei dieser Art der Werbung besteht das Risiko, dass aufgrund falsch ausgewählter Keywords ein großes Budget ausgegeben wird, ohne dass eine Rendite erzielt wird.
Haushaltsunsicherheitim Zusammenhang mit der Berechnung des Preises für einen Klick auf eine Anzeige (der sogenannte Klick), auf den weiter unten eingegangen wird.
Nicht für alle Geschäftsbereiche. Diese Art der Werbung ist geeignet.

Hinsichtlich kosten desselben Klicks, auf dessen Grundlage das Budget festgelegt wird, wird es wie folgt gebildet. Wenn mehrere Werbetreibende ihre Anzeigen mit einem Keyword-Satz verknüpfen, werden die besten Plätze auf der Suchmaschinenseite für diejenigen bereitgestellt, die einen höheren Preis pro Klick erzielen. Das heißt, das Prinzip der Auktion ist in Kraft - derjenige, der mehr zahlt, erhält mehr.

Gleichzeitig gibt es verschiedene Nischen, bei denen die Kosten für Klicks sehr unterschiedlich sind. Zum Beispiel die Kosten pro Klick für Abfragen wie gestricktes Spielzeug Durchschnitt von 9 bis 40 Rubel, aber die Anfragen "PVC Fenster" kostet viel mehr - 500-1500 Rubel mit einem Klick.

In der Regel setzen Suchmaschinen-Werbesysteme in automatischen Einstellungen die maximale Grenze für die Kosten eines Klicks. In Yandex sind dies zum Beispiel 1.500 Rubel.

Der Werbetreibende steht somit vor der Aufgabe, die optimale Strategie für die Platzierung von kontextbezogener Werbung zu finden. Einerseitssollte der ausgewählte CPC nicht zu hoch sein - in diesem Fall wird die Werbung natürlich vielen Nutzern angezeigt, aber der Gewinn aus ihnen kann geringer sein als das Geld, das für die Förderung der Mittel ausgegeben wird. AndererseitsWenn Sie die Kosten pro Klick zu niedrig einstellen, kann es sein, dass der Verkäufer nicht auf Klicks auf die platzierte Anzeige wartet, da niemand sie einfach sieht.

Beachten Sie! Das Einrichten von Anzeigen umfasst standardmäßig die teuersten Platzierungsoptionen und erfordert ein großes Budget. Daher müssen Sie die Einstellungen sehr genau auswählen, um das optimale Verhältnis zwischen den Kosten pro Klick, der Anzahl der Klicks auf die Anzeige und dem Gewinn jedes Käufers zu ermitteln.

Natürlich behaupten Werbungsnetzwerke von Suchmaschinen, dass jeder Benutzer eine solche Einstellung vornehmen kann, aber eine solche Glaubwürdigkeit kann zu ernsthaften Verlusten führen. Um ein maximales Ergebnis bei minimalen Kosten zu erzielen, müssen Sie entweder die kontextbezogene Werbung selbst richtig verstehen oder sich an einen Spezialisten auf diesem Gebiet wenden.

Derzeit existieren zwei die beliebtesten Werbenetzwerke - von den bekannten Suchmaschinen Yandex und Google.

1) Yandex.Direct - kontextbezogene Werbung auf Yandex

Ohne Übertreibung, die beliebteste und erfolgreichste Suchmaschine im Internet, bietet Yandex seine Dienste zur Platzierung von Anzeigen in einem Bereich namens Yandex.Direct an.

Ein Beispiel für kontextbezogene Werbung auf Yandex

Hier gibt es viele Tools, mit denen Sie die richtige Werbestrategie entsprechend Ihren Zielen und Ihrem Budget auswählen können.

Zu den interessantesten und notwendigsten Unterabschnitten gehören hier Keyword-AuswahlserviceAusgabe der beliebtesten Abfragen basierend auf ihrer Anzahl für einen bestimmten Zeitraum. Hier können Sie auch den durchschnittlichen Cost-per-Click in Abhängigkeit von der Werberegion und den ausgewählten Schlüsselbegriffen vorhersagen.

Gleichzeitig wird dem Werbetreibenden auch bei der Installation der automatischen Optimierung eine Vielzahl möglicher Strategien angeboten. Sie können also die Kosten für den Übergang begrenzen oder das Budget für einen bestimmten Zeitraum begrenzen.

Wir haben das Einrichten und Auswählen von Yandex.Direct-Schlüsselwörtern (Phrasen) in einem separaten Material in unserem Journal ausführlicher beschrieben.

2) Google AdWords - kontextbezogene Werbung von Google

Ein Beispiel für kontextbezogene Werbung im Google AdWords-System

Die Struktur des Werbenetzwerks von einem anderen Giganten der Internetrecherche unterscheidet sich grundsätzlich nicht, es gibt jedoch geringfügige Unterschiede. Hier sind sie:

Google bietet die Möglichkeit zur Feinabstimmung und Feinabstimmung von Einstellungen und bietet flexiblere Tools. Hier können Sie Anzeigen in Gruppen einteilen, für die Sie jeweils eine eigene Werbefirma mit unterschiedlichen Strategien betreiben können.
Wenn Sie die geografische Ausrichtung der Anzeigenschaltung hervorheben, stehen Ihnen auch mehr Optionen zur Verfügung. - In Google AdWords können Sie nicht nur eine der Städte oder Regionen auswählen, sondern auch sehr kleine Gebiete mit einem Radius ab 1 km. Diese Option eignet sich besonders für Werbetreibende, die ihre Dienste den Bewohnern nahegelegener Straßen anbieten.
Es gibt mehr Websites für die Platzierung und der Wettbewerb ist geringer, was sich auf die Kosten für einen Klick auswirkt. Die Qualität der letzteren ist jedoch oft schlechter. Tatsache ist, dass Yandex.Direct die sogenannten „schlechten“ Übergänge überwacht, dh diejenigen, nach denen der Benutzer die Site sofort verlässt. Infolgedessen ist das Endergebnis mit dem russischen Werbesystem bei höheren Kosten pro Klick besser.

Wenn wir diese beiden Systeme vergleichen, können wir sagen, dass Yandex.Direct für Anfänger besser ist, aber Google AdWords bietet mehr Möglichkeiten für echte Experten für kontextbezogene Werbung.

2. Werbung (Banner) anzeigen

Die Werbung für Waren oder Dienstleistungen mithilfe eines Banners ähnelt in vielerlei Hinsicht der traditionellen Werbung, wenn auf den Seiten von Zeitungen oder Zeitschriften eine bunte, große oder kleine Anzeige platziert wird. Beispiele und Kosten für die Platzierung von Bannerwerbung auf unserer Website können Sie unter sehen dieser Link.

Internet-Bannerwerbung - Beispiel

Ein Banner ist auch ein grafisches Bild, das auf verschiedenen Websites angezeigt wird. Allerdings zur gleichen Zeit Bannerwerbung Es bietet großartige Funktionen in einem Format, konzentriert sich auf Ergebnisse sowie mögliche Interaktivität.

Neben statischen Bildern werden Multimedia-Tools aktiv zum Erstellen von Bannern verwendet. Es kann sich um ein kurzes animiertes Video handeln, zum Beispiel Geliebt von vielen "Gifs", geloopten Kurzvideos.

Eine weitere wichtige Eigenschaft von Bannern ist ihre Interaktivität. Wenn Sie auf das Banner klicken, gelangt der Nutzer häufig zur Website des Werbetreibenden. Oft findet man Flash-Banner in Form von kurzen Spielen oder kleinen Aufgaben, die dem Benutzer ein wenig Spaß machen. Nach dem Bestehen eines solchen Spiels wird ein potenzieller Kunde unauffällig über eine beworbene Dienstleistung oder ein beworbenes Produkt informiert.

Die Besonderheit der Banner besteht darin, dass sie nicht unbedingt mit der Website des Werbetreibenden verlinkt sind, obwohl die Funktion, die Zielgruppe anzuziehen, auch mit dieser Art von Werbung verbunden ist. Nicht minder wichtig ist hier die Fähigkeit, die Wiedererkennung einer Marke oder eines Produkts bei den Internetnutzern auszubilden, um eine bestimmte assoziative Serie zu fixieren.

So können Banner in zwei Kategorien unterteilt werden:

diejenigen, die den Benutzer auffordern, eine bestimmte Aktion auszuführen (zum beispiel, gehe zur Seite);
diejenigen, die ein bestimmtes Image und die Anerkennung des Werbetreibenden schaffen.

Um ein Banner zu platzieren, erklärt sich ein Unternehmen oder Unternehmer mit dem Inhaber einer Website einverstanden, das gewünschte Bild oder animierte Video auf seine eigene Ressource zu stellen.

Die Kosten für Bannerwerbung hängen von vielen Parametern ab, darunter:

Popularität der Ressource, auf der das Banner platziert ist;
Größe des Banners selbst;
seine Position auf der Seite.

In den meisten Fällen erfolgt die Zahlung auch pro Banner Impressionenentweder für die Anzahl der Klicks darauf zur Website des Werbetreibenden. Die Zahlung erfolgt gelegentlich zur dauerhaften Platzierung des Banners auf jeder Seite. In der Regel wird diese Methode für kurze Zeit an Standorten mit hohem Datenverkehr verwendet. Schließlich hören die Leute nach einiger Zeit einfach auf, auf das vertraute Bild oder die Animation zu achten.

Wie bereits erwähnt, gibt es keine klaren Grenzen für den Preis der Platzierung eines Banners - es kann sein 1000-2000 Rubel pro Monat und Zehntausende von Dollar.

Abschließend sei noch auf einen der wichtigsten Punkte in der Bannerwerbung hingewiesen. Dies funktioniert nur, wenn es qualitativ und attraktiv für die Nutzer ist und die Informationen im Banner mit den Angeboten des Werbetreibenden übereinstimmen. Andernfalls kann der gegenteilige Effekt auftreten - es entsteht eine anhaltende negative Einstellung zur beworbenen Marke oder zum beworbenen Produkt.

3. Teaser-Werbung

Ein Beispiel für Teaser-Werbung im Internet

Diese Art der Werbung kam von einer englischen Wortbedeutung "necken". Der Teaser ist dem Banner sehr ähnlich. - Dies ist auch eine statistische oder animierte Anzeige, die auf Websites geschaltet wird.

Es gibt jedoch einen signifikanten Unterschied. Ein Teaser sagt nie direkt, für was er wirbt. Es fasziniert den Benutzer nur, interessiert ihn mit Hilfe eines Köders, um eine bestimmte Aktion durchzuführen, in der Regel auf den Teaser klicken.

Diese Art der Werbung hat genug zweifelhafter Ruf. Sehr oft wird es mit Sites einer bestimmten Ausrichtung in Verbindung gebracht (zum Beispiel erotisch oder betrügerisch, um sofort hohe Einnahmen ohne Investitionen zu erzielen). Für viele Benutzer führt dies zu einer starken Ablehnung.

Oft verwendet ein Teaser ein blinkendes Bild, das theoretisch einen potenziellen Kunden anziehen sollte, aber in der Praxis verwandelt es den Ort, an dem es sich befindet, in einen sehr unansehnlichen und unangenehmen Ort.

Aber auch solch aggressive und meist vulgäre Werbung hat ein eigenes Publikum. Viele Newcomer, die gerade das World Wide Web beherrschen, stoßen auf diese attraktiven Werbebilder. Auch unprätentiöse User, die sich im Internet die Zeit nehmen, können Teaser "picken".

Die Methoden zum Platzieren und Bezahlen von Teasern ähneln der Bannerwerbung. Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Anzahl der Websites, auf denen ein Teaser gehostet werden kann, viel geringer ist. Und auch die Besitzer großer und beliebter Websites schätzen ihren Ruf, solche Anzeigen in ihrem Haus zu platzieren. Die Kosten für eine solche Werbung sind jedoch in der Regel niedriger, und die Erstellung eines Teasers ist viel einfacher - die Qualität ist hier in der Regel nicht besonders erforderlich.

4. Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

In einer eigenen Gruppe lohnt es sich, Werbefirmen hervorzuheben, die in sozialen Netzwerken gehalten werden. Dies ist nicht verwunderlich, da eine große Anzahl von Menschen es vorziehen, viel Zeit auf Websites wie VKontakte oder Facebook zu verbringen.

Ein Beispiel für gezielte Werbung in sozialen Netzwerken

Gleichzeitig geben die meisten Benutzer beim Starten Ihrer Seite sehr nützliche Informationen an über sich selbst, einschließlich Geschlecht, Alter, Wohnort und Ihre Interessen. (Wie Sie eine VKontakte-Seite oder -Gruppe erstellen, haben wir bereits in einem früheren Artikel beschrieben.)

Und das bedeutet, dass Sie nicht nur für ein Produkt werben können, sondern dies nur für diejenigen Nutzer, die Teil der Zielgruppe des Werbetreibenden sind.

Die Werbemöglichkeiten in sozialen Netzwerken sind recht umfangreich. Dazu gehören:

Platzierung von Werbetexten und Anzeigen auf Ihrer eigenen Seite unter Ihrem Konto (erfordert keine Mittel);
die Schaffung einer besonderen Gruppe oder Gemeinschaft (die Schaffung und Bezahlung eines Mitarbeiters, der in die Verwaltung involviert sein wird, wird nur einige Zeit in Anspruch nehmen);
Austausch von Werbebeiträgen mit einer Gruppe oder Community (sowohl kostenpflichtig als auch kostenlos);
bezahlte Platzierung von Werbung;
Durchführung verschiedener Wettbewerbe, bei denen ein Rekord erneut eingesandt werden muss, um den Sieg zu erringen (in diesem Fall richten sich die Werbekosten nach dem Preis des Preises).

Die zielgerichtete Werbung in sozialen Netzwerken hat eine Reihe von Vorteilen:

Es ist nicht erforderlich, dass der Benutzer auf eine Ressource eines Drittanbieters wechselt, wodurch ihm Komfort und Bequemlichkeit geboten werden.
das Vorhandensein von Feedback nicht nur in Form von Bestellungen oder Klicks auf eine Anzeige, sondern auch in Form von Likes oder Kommentaren;
die Bequemlichkeit der Werbung, weil dies oft nicht einmal besondere Fähigkeiten erfordert - einfach das aufgenommene Foto hochladen oder den gewünschten Text eintreiben.

Erstens ist der Werbetreibende an den beliebtesten Diensten interessiert, da hier eine große Anzahl potenzieller Käufer zu finden ist.

1) Werbung für VKontakte

Wenn wir über das russische Segment des Internets sprechen, ist es unwahrscheinlich, dass irgendeine Ressource mit dieser Idee von Pavel Durov konkurrieren kann. Darüber hinaus gibt es eigenes WerbenetzwerkÄhnlich wie bei Yandex und Google. Das Funktionsprinzip ist einfach: Sie müssen die Anzeige der Werbung auf der Grundlage Ihres Budgets konfigurieren.

Ein Beispiel für eine Werbekampagne im Internet über das soziale Netzwerk Vkontakte

Die Kosten werden in der Regel vom jeweiligen Werbetreibenden festgelegt 1000 Impressionen Normalerweise fängt es an von 1 Rubel und nicht überschreitet 10-20 Rubel.

Es ist wichtig zu beachten, dass Werbung auf diese Weise nur kostengünstige und bereits beliebte, beliebte Produkte ist.

2) Werbung in Odnoklassniki

Ein weiteres beliebtes russisches soziales Netzwerk, Odnoklassniki, bietet ebenfalls interessante Möglichkeiten für die kostengünstige Schaltung seiner Anzeigen. Hier ist das Publikum in der Regel älter als beim Vorgängerservice und damit solventer. Hier ist also auch die Werbung für teurere Dienste möglich.

Merkmale der Werbung in Odnoklassniki sind:

die Möglichkeit, die Anzeigezeit anzupassen, wodurch eine höhere Effizienz erzielt wird;
Werbung wird auf anderen Diensten von Mail.ru gezeigt, zum Beispiel in "My World";
die Möglichkeit des Remarketings, dh der automatischen Verfolgung von Personen, die bereits Maßnahmen für eine veröffentlichte Anzeige ergriffen haben, mit dem Ziel, sie erneut zu aktivieren.

Unter den Minuspunkten ist die ohnehin sehr praktische Aufteilung nach Gruppen zu erwähnen, die das gesamte Werbesystem weniger flexibel und anpassungsfähig für einen bestimmten Werbetreibenden macht.

3) Werbung auf Instagram

Im Gegensatz zu den beiden oben genannten sozialen Netzwerken hat Instagram eine eigene Spezialisierung: Bilder und kurze Videos. Die Kommunikation hier besteht darin, Fotos hochzuladen, die hier und jetzt aufgenommen wurden, und Likes und Kommentare dazu zu erhalten.

Bis vor kurzem war Werbung auf Instagram nur eingeschränkt möglich:

Schaffung spezieller Communities und Einladung von Nutzern;
Abonnieren von Profilen anderer Benutzer, damit diese als Antwort das Konto des Werbetreibenden abonnieren;
Platzierung von Werbepost in populären Accounts.

Seit letztem Jahr ist aber auch Instagram verfügbar. gezielte Werbung. Es stimmt, es gibt eine Sache aber. Tatsache ist, dass die Daten der Zielgruppe für die Schaltung der Werbung aus dem Facebook-Profil stammen, mit dem das Instagram-Konto verknüpft ist. Hier ist nur eine beträchtliche Anzahl von Benutzern dieser Ressource direkt registriert und sie stellen keinen Link zu ihrer Facebook-Seite her. Und das heißtdass sich ein großer Teil der potenziellen Zielgruppe einfach außerhalb des Zielsystems befindet.

Die Werbung auf Instagram erfolgt über das für den Inserenten für Facebook erstellte Profil. Wichtig zu beachtenWas hier gebraucht wird, sind vor allem schöne, auffällige Bilder.

Textinformationen auf Instagram spielen eine viel geringere Rolle. Und deshalb sollte das beworbene Produkt auf Fotografien gut und effektiv aussehen. Vergessen Sie nicht, dass diese Ressource in erster Linie beliebt ist. bei FrauenDaher muss das beworbene Produkt dieser Kundenkategorie entsprechen.

4) Facebook-Werbung

Der Gründer aller Facebook-Netzwerke in unserem Land ist nicht so beliebt wie VKontakte. Aber hier ist ein Publikum mit viel größeren finanziellen Mitteln. Also hier einerseitsgefördert werden kann teurere Produkte. Aber auf der anderen SeiteNutzer dieses Netzwerks stehen direkten Kaufangeboten ziemlich ablehnend gegenüber und ignorieren sie in der Regel.

Facebook braucht einen subtileren Ansatz. Es ist viel effektiver, Gruppen oder Seiten zu bewerben, auf denen Sie sich anmelden müssen, oder ähnliche Aktionen, und nur dann Werbeangebote an einen potenziellen Käufer zu senden.

Zu den interessantesten Werbemöglichkeiten für diese Ressource gehört das Posten in den Newsfeeds. Dies ist eine der beliebtesten Möglichkeiten, um Informationen von Freunden von Facebook-Nutzern anzuzeigen.

5. Push-Benachrichtigungen als Verkaufstool

Diese Art der Werbung ist relativ neu aufgetaucht, wird aber bereits weltweit aktiv eingesetzt. Push-Benachrichtigungen sind Popup-Meldungen.

Push-Benachrichtigungen (Nachrichten) - was es ist. Beispiel für eine Werbeanzeige

Üblicherweise informieren solche Benachrichtigungen den Benutzer über Änderungen oder Neuigkeiten für ein mobiles Gerät oder einen Computer. Z.B:

Das regelmäßig installierte Antivirenprogramm informiert Sie über neue Computerschutz-Tools.
Die auf dem Mobilgerät verwendeten Programme zeigen die Verfügbarkeit von Updates an.
Anwendungen für soziale Netzwerke können den Benutzer darüber informieren, dass einer seiner Freunde einen Beitrag geschrieben oder ein Foto gepostet hat.

Wenn diese Benachrichtigungen anfangs von Anwendungsentwicklern verwendet wurden, damit der Benutzer nicht vergaß, sie zu verwenden, begannen die Werbetreibenden mit der Zeit, sie zu verwenden. Gleichzeitig ist es möglich, Nachrichten wie z über das Internetund über Kommunikationskanäle, durch Mobilfunkbetreiber.

Es gibt verschiedene Dienste, für die Sie die Verteilung solcher Benachrichtigungen bezahlen und konfigurieren können. Sie funktionieren wie folgt: Benutzer abonnieren bestimmte Mailings, die für sie von Interesse sind, und erhalten kurze Informationen in Form von Push-Benachrichtigungen. Hier gilt es mehrere Anforderungen zu erfüllen:

empfangene Nachrichten sollten den Benutzer nicht mit ihrer Häufigkeit und Besessenheit stören;
Sie sollten sich auf das Thema beziehen, das der Benutzer abonniert hat.
einen Link zu einer Seite oder einem Konto in einem sozialen Netzwerk haben, damit der Benutzer die Möglichkeit hat, Feedback zu geben;
Der Benutzer kann sich jederzeit abmelden, da sonst das Eintreffen solcher Benachrichtigungen als Spam empfunden werden kann.

Es ist auch möglich, Push-Benachrichtigungen über bestimmte mobile Anwendungen einzurichten, deren Funktionen für Benutzer mit dem beworbenen Produkt übereinstimmen.

6. Werbung in mobilen Anwendungen für iOS (iPhone / iPad) und Android-Plattformen

Die Entwicklung der mobilen Kommunikation und Technologie hat dazu geführt, dass immer mehr Internetnutzer sie genau von ihrem Smartphone oder Tablet aus nutzen. Und fast jedes dieser Geräte verfügt über mehr als ein Dutzend Anwendungen. Es könnte sein sowohl soziale netzwerke als auch eine vielzahl von dienstleistungen zum bestellen und kaufen.

Wenn eine mobile Anwendung dazu bestimmt ist, Waren bei einem Unternehmen zu bestellen, besteht ihre Hauptfunktion darin, dieses Produkt zu verkaufen, und die Entwicklung und der Betrieb dieser Anwendung zahlen sich auf Kosten des Gewinns aus.

Es gibt jedoch eine Vielzahl von Programmen für mobile Geräte, die den Benutzern einfach alle Arten von Unterhaltungs- oder Informationsdiensten bieten. Gleichzeitig lädt der Benutzer diese Anwendungen herunter und verwendet sie. absolut kostenlos.

Es überrascht nicht, dass Entwickler vieler mobiler Softwareprogramme eifrig versuchen, Anzeigenflächen in ihren Anwendungen zu verkaufen. Und für die Nutzer ist das Ansehen dieser Werbung eine Art Bezahlung für die Nutzung des Programms.

In der Regel können Sie einen potenziellen Kunden dazu bringen, eine Anzeige zu sehen. zwei Wege:

es unmöglich machen, die angezeigten Anzeigen zu deaktivieren oder zu blockieren;
Bieten Sie dem Benutzer alle Vorteile pro Ansicht.

Die letztere Option wird besonders häufig in Online-Spielen verwendet, bei denen der Spieler Ressourcen zum Ansehen von Anzeigen erhalten kann.

Die Arten der Werbung in mobilen Anwendungen sind sehr unterschiedlich. Das kann sein Beim Start wird eine Textanzeige am Rand der App oder ein Bild eingeblendet.

Oft findet man ein teures schönes Video, aber in diesem Fall ist das Budget der Werbeagentur sehr hoch - zusätzlich zu den hohen Kosten der Show müssen Sie angemessenes Geld in die Erstellung des Videos selbst investieren.

Die Möglichkeit, Benutzer direkt anzusprechen, hängt davon ab, welche Daten eine bestimmte Anwendung beim Herunterladen und Registrieren sammelt.

7. YouTube-Anzeigen in Videos

Ähnlich wie in sozialen Netzwerken ist die äußerst beliebte YouTube-Ressource, in der eine große Anzahl von Nutzervideos aus der ganzen Welt hochgeladen werden.

Die Aufrufe einzelner Videos können wild werden für Millionen! Man kann sich vorstellen, wie viele potenzielle Kunden auf diese Weise angezogen werden können. In einem separaten Artikel haben wir außerdem beschrieben, wie viel YouTube mit Werbung im Internet verdient und wie hohe Einnahmen erzielt werden.

Beispiel für eine YouTube-Videoanzeige

Es gibt verschiedene Arten von Werbung auf Youtube:

Das Video selbst wird auf einem beliebigen Kanal gepostet - sowohl für sich selbst als auch gegen eine Gebühr für einen anderen, was sehr beliebt ist.
eine kleine Werbung, die vor der Hauptwerbung gezeigt wird;
auf dem gezeigten Video platzierte Textanzeigen;
Link zum Video über den Suchergebnissen eines Videos.

Neben den bisherigen Werbemethoden ermöglicht diese Art der Werbung die Auswahl von Impressionen nur für die Zielgruppe. Der Hauptvorteil dieser Werbemethode ist die Effektivität von Videowerbung sehr breites Publikum. Vergessen Sie aber nicht die Mängel:

Damit so viele potenzielle Kunden wie möglich eine Werbung sehen können, muss sie auf sehr beliebten Kanälen geschaltet werden, und dies ist äußerst kostspielig.
Die Nutzer haben die Möglichkeit, Anzeigen zu deaktivieren und mithilfe einer speziellen Software zu blockieren. Außerdem werden auf bezahlten Konten keine Anzeigen geschaltet.
Ärgerliche Anzeigen, die die Anzeige eines interessanten Films oder Musikvideos beeinträchtigen, sind für die Benutzer häufig ärgerlich.

8. Popups (Pop-Up und Pop-Under)

Eine der aggressivsten und ungeliebtesten Werbemethoden für ein Produkt ist jedoch ein Popup-Fenster ist weiterhin sehr beliebt.

Pop-up- und Pop-under-Werbung - ein gutes Beispiel

Das Funktionsprinzip solcher Werbung ist wie folgt: Der Benutzer besucht die Site, beginnt mit dem Lesen einiger Informationen, und in diesem Moment wird ein Popup-Fenster geöffnet. Um die Site zu schließen und zur normalen Anzeige zurückzukehren, müssen Sie auf das Kreuz in der Ecke des Popup-Fensters klicken.

Unfaire Werbetreibende, die auf verschiedene Tricks zurückgegriffen haben, um den Nutzer auf ihre Website zu locken, waren für solche Nachrichten berüchtigt. Z.Bbefindet sich das Kreuz, das das Schließen des Fensters gewährleistet, so dass es praktisch nicht zu finden ist. Oder es ist falsch - ein Klick darauf führt zum Übergang zur Ressource des Werbetreibenden.

Solche übermäßig aggressive Werbung führt selten zu positiven Ergebnissen. In der Regel verlässt der Benutzer nicht nur die Site, zu der er umgeleitet wurde, sondern auch die Ressource, zu der er ursprünglich gekommen ist.

Bei vorsichtiger und korrekter Verwendung kann eine solche Werbung jedoch auch vorteilhaft sein. Das einzig Wichtige ist, dass es leicht ausgeschaltet werden kann und dass die Werbebotschaft mit dem Thema der Seite selbst korreliert.

Pop-up-Fenster, die über Rabatte auf Waren oder das Abhalten von Aktionen informieren, können ebenfalls ein bestimmtes Ergebnis bringen.

9. Werbung in E-Mail-Newslettern (per E-Mail)

Die meisten Internetnutzer sind Eigentümer verschiedener elektronischer Postfächer, über die sie geschäftliche oder persönliche Informationen austauschen. Und deshalb ist Werbung mit Mailinglisten für ihre Abonnenten nach wie vor sehr beliebt.

Normalerweise wird diese Art der Werbung von zwei Arten von Werbetreibenden verwendet:

Geschäfte oder Verkäufer von Dienstleistungen, bei denen der Benutzer jemals ein Produkt gekauft hat;
Info-Geschäftsleute, die ihre Produkte über diesen Kanal verkaufen.

1) Im ersten Fall hat das Versenden per E-Mail einen höheren Bildwert. Viele Geschäfte praktizieren Bonus- und Rabattkarten. Und um sie zu erhalten, müssen Sie normalerweise bestimmte Informationen angeben, einschließlich einer E-Mail-Adresse. Anschließend erhält dieser Käufer Briefe mit Informationen zu laufenden Aktionen, Sortimentsaktualisierungen, Rabatten und persönlichen Angeboten.

Da das Mailing an eine Person ausgeführt wird, die bereits einen Kauf getätigt hat, was bedeutet, dass sie diesem Verkäufer ziemlich treu ist, verursacht dieses Mailing normalerweise keine Irritation für den Benutzer. Und es ist wahrscheinlich, dass der Käufer, nachdem er einen solchen Brief erhalten hat, wieder in das Geschäft zurückkehrt.

2) Für das Infobusiness, das sich vor nicht allzu langer Zeit entwickelt, ist das Versenden von E-Mails eine der wichtigsten Möglichkeiten, Ihre Dienste zu bewerben.

Anfänglich landet der Benutzer auf einer Ressource, auf der ihm ein kostenloser Kurs oder Materialien zu einem Thema angeboten werden, das für eine Person von Interesse ist. Um diese Materialien zu erhalten, müssen Sie jedoch Ihre E-Mail-Adresse hinterlassen. Danach treffen Briefe beim Abonnenten ein. Darin, allgemein, nützliche kostenlose Informationen wechseln sich mit Angeboten zum Kauf beliebiger Informationsprodukte ab.

Das manuelle Versenden einer großen Anzahl von Briefen ist natürlich eine äußerst irrationale Angelegenheit. Es gibt spezielle Ressourcen, wie z. B. Smartresponder, auf denen Sie konfigurieren können automatisches Versenden von Briefen an alle Ihre Abonnenten. Gleichzeitig können Sie die Anbringung ihrer Namen in Buchstaben konfigurieren, um eine Atmosphäre persönlicher Anziehungskraft auf jeden Abonnenten zu schaffen.

10. Werbung auf thematischen Websites und Online-Plattformen (Foren und Blogs, Message Boards, Gruppen sozialer Netzwerke, große Portale usw.)

Die letzte Möglichkeit, eine Werbekampagne im Internet durchzuführen, die in diesem Artikel behandelt wird, besteht darin, Anzeigen auf verschiedenen thematischen Ressourcen zu platzieren. Es gibt eine große Anzahl von Seiten, auf denen sich Menschen mit ähnlichen Interessen versammeln und gleichzeitig die Möglichkeit haben, nicht nur die geposteten Informationen zu lesen, sondern auch selbst Nachrichten zu schreiben.

Da Personen mit einem klar definierten Interessenkreis häufig über solche Ressourcen kommunizieren, wird Werbung hier so präzise wie möglich.

Zum BeispielIm Forum für Reparaturen können Sie als Verkäufer von Baustoffen oder als Auftragnehmer für die Ausführung bestimmter Arbeiten Ihre Dienste anbieten. Gleichzeitig müssen Sie nichts bezahlen, um eine solche Werbung zu schalten.

Diese Werbemethode hat jedoch mehrere Nachteile:

viel Arbeit - es ist nicht nur notwendig, eine geeignete Ressource zu finden und sich zu registrieren, sondern auch eine Nachricht zu schreiben und dann ihr Schicksal und ihre Kommentare zu verfolgen;
Eigentümer und Verwalter vieler Ressourcen mögen keine offene Werbung und schicken diejenigen, die sie platzieren, sofort zum Verbot;
Bei vielen Ressourcen, bei denen das Platzieren von Werbepost nicht verboten ist, gilt für einen bestimmten Zeitraum eine Beschränkung der Anzahl.
Wenn Werbung für andere Gesprächspartner aufdringlich zu sein scheint und aus dem „Nirgendwo“ stammt, wird niemand darauf reagieren - das heißt, um Vertrauen zu gewinnen, ist es in vielen Foren zunächst erforderlich, einfach so gut zu kommunizieren.

Daher ist diese Methode nur für Verkäufer geeignet, deren Waren oder Dienstleistungen einzeln sind und für deren Verkauf eine gewisse Zeit aufgewendet werden kann.

Darüber hinaus eignet sich diese Option für unerfahrene Unternehmer, die kein eigenes Werbebudget haben.

Zusammenfassende Analyse der beschriebenen Arten von Online-Werbung

Nach einer Betrachtung der gesamten Dutzende der interessantesten und beliebtesten Werbeformen ist zu erwähnen, welche von ihnen am effektivsten sind und in welchem Verhältnis die Kosten für verschiedene Werbemethoden stehen.

Tabelle: Vor- und Nachteile verschiedener Arten von Online-Werbung

Die teuerste Art, Dienste oder Produkte im Internet zu bewerben, ist BannerwerbungDies erfordert nicht nur eine Zahlung für die Platzierung, sondern auch Mittel, um eine qualitativ hochwertige und attraktive Werbung zu erstellen. Es ist auch ein teures Vergnügen, Informationen über Ihr Produkt zu veröffentlichen auf Youtube, in mobilen Anwendungen und sozialen Netzwerken sowie mithilfe von Push-Benachrichtigungen.

Aber kontextbezogene Werbung kann, wenn sie richtig konfiguriert ist, recht kostengünstig sein. Außerdem erfordern kleine Investitionen die Verteilung per E-Mail, die Erstellung und Platzierung von Teasern sowie Popup-Popups.

Was die Auswirkung auf den Benutzer und die Möglichkeit anbelangt, eine möglichst große Anzahl von Kunden anzuziehen, gibt es keine gleichen kontextbezogene Werbung. Angesichts der Tatsache, dass die Kosten extrem niedrig sein können, ist diese Art der Werbung die optimalste.

Aber die Platzierung von Teasern und Bannern wird leider nicht viel bringen. Wenn Bannerwerbung zumindest eine Bildkomponente bereitstellt, können Teaser im Gegenteil einen erheblichen Teil der Nutzer abschrecken. Hoffen Sie auch nicht besonders auf die kostenlose Platzierung von Anzeigen auf thematischen Seiten.

4. Vor- (+) und Nachteile (-) von Online-Werbung

Wie jeder Kanal zur Werbung für ein Produkt hat das Internet bestimmte vorteile (+) vor anderen Werbemethoden.

Dazu gehören:

Relative Billigkeit und die Fähigkeit, nur für effektive Werbemaßnahmen zu bezahlen, zum beispielKlicken Sie auf Links.
Werbung im Internet kann das ganze Jahr über rund um die Uhr geschaltet werden, Pausen und Wochenenden sind nicht erforderlich.
Viele derjenigen, die das Internet nutzen, akzeptieren leicht neue Produkte und Dienstleistungen und geben anschließend positive Informationen an konservative Käufer weiter.
Eine riesige Datenbank von Analysewerkzeugen ermöglicht Bewerten Sie schnell und genau die Effektivität eines bestimmten Werbeunternehmens und treffen Sie wichtige Marketingmaßnahmen, die in Zukunft zur Umsatzsteigerung dienen werden.
Die Möglichkeit, die Werbestrategie jederzeit mit minimalen Kosten schnell zu ändern. Wenn der Werbetreibende feststellt, dass eine Werbemaßnahme nicht funktioniert, kann er sie anpassen, bevor das für die Umsetzung dieser Strategie zugewiesene Budget erschöpft ist.

Die wichtigsten Nachteil (-) Organisation einer Werbefirma im World Wide Web ist unglaubliche Konkurrenz. Aufgrund der übermäßigen Anzahl bereits vorhandener Seiten sowie der platzierten Anzeigen bilden viele Benutzer die sogenannte "blinde Zone", wenn sie die platzierten Anzeigen einfach nicht bemerken und diese ignorieren.

Wenn eine Anzeige einen sofortigen Kauf über das Internet erfordert, kann dies einige Kunden abschrecken, die sich nicht sicher sind, ob ihre Daten im Netzwerk sicher sind.

5. Die wichtigsten Parameter zur Messung der Wirksamkeit von Online-Werbung (CPM, CTR und CPC)

Wie bereits erwähnt, ist einer der zweifelsfreien Vorteile der Werbung für Produkte im Internet die Möglichkeit, die Effektivität der Nutzung jeder einzelnen Website oder Anzeige genau zu messen.

Der Hauptindikator dafür, wie effektiv diese oder jene Werbemethode ist, ist der Koeffizient Klickrate. Es wird durch das Verhältnis der Anzeigenimpressionen zur Anzahl der vom Nutzer ausgeführten aktiven Aktionen bestimmt. In der Regel handelt es sich bei solchen Aktionen um einen Klick auf eine Anzeige mit anschließendem Übergang auf die Website des Werbetreibenden.

Dieses Verhältnis zeigt Wie viele Nutzer, denen Anzeigen gezeigt wurden, waren an der Anzeige interessiert und klickten auf den Link, um mehr zu erfahren. Dieser Wert ist für verschiedene Arten von Werbung sehr unterschiedlich, was in erster Linie auf die unterschiedlichen Möglichkeiten zurückzuführen ist, Benutzer anzusprechen.

Also BannerwerbungDie auf der Website veröffentlichten Informationen stehen allen Benutzern zur Verfügung, unabhängig davon, wie interessant sie für sie sind. Daher ist die Klickrate dieser Art von Werbung überschreitet selten 1%. Aber im Fall von kontextbezogene Werbung Als hoher Wirkungsgrad wird ein solcher angesehen, bei dem dieser Koeffizient gilt überschreitet 20-30%.

Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass dieser Indikator nur ein Weg ist, um die Effektivität zu messen, mit der Nutzer auf Ihre Website gelockt werden. Es bestimmt in keiner Weise den erzielten oder erwarteten Gewinn. Immerhin kann eine Person, die an einem Produkt interessiert ist und auf den Link klickt, feststellen, dass die Preise unnötig hoch sind oder das Produkt selbst nicht mit dem Bild übereinstimmt, das in der Werbung dargestellt wurde.

Um Werbeantworten effektiv in reale Einkäufe umzuwandeln, ist es daher erforderlich, die korrekteste und relevanteste Werbung zu machen.

Außerdem ist es für jeden, der plant, seine Produkte im Internet zu bewerben, wichtig, die Parameter zu kennen, die bestimmen, wie das Budget des Werbeunternehmens bestimmt wird. Das CPM und CPC. Unter der englischen Abkürzung sind zwei Möglichkeiten zur Bildung von Zahlungswerbung zu verstehen.

Im ersten Fall CPMzahlt der Werbetreibende für die Anzahl der Impressionen seiner Anzeigen. Wird normalerweise für jeweils tausend Aufrufe berechnet.

Diese Preisfindungsmethode kann in den folgenden Situationen angewendet werden:

Die Werbeplattform hat eine klar definierte Zielgruppe, für die das vorgeschlagene Produkt interessant sein wird.
Ressourcennutzer wechseln häufig genug - da andernfalls ein Benutzer mehrmals dieselbe Anzeige erhält, wird das Budget verschwendet.
Der Werbetreibende ist sich sicher, dass die Anzahl der Klicks sehr hoch sein wird. Daher ist diese Methode rentabler als der Ort, an dem Sie für Conversions zahlen müssen.

In anderen Fällen ist eine solche Zahlung irrational, da bei einer großen Anzahl von Anzeigenansichten die Anzahl der Klicks höchstwahrscheinlich äußerst gering ist und die Kosten für die Werbung zu hoch sind.

Eine andere, häufigere Preismethode ist die Strategie. CPCDies sind die Kosten pro Klick. In diesem Fall zahlt der Werbetreibende nur für die wirklich wirksamen Werbemethoden, die zu bestimmten Handlungen der Nutzer führen.

Obwohl es hier Fallstricke gibt - so oft Konkurrenten Klicken Sie auf Anzeigen mit ähnlichen Themen.

Darüber hinaus sind nicht die ehrlichsten Besitzer von Websites, auf denen Anzeigen geschaltet werden, häufig angestellt Freiberufler, die für einen Cent durch die Anzeigen gehen und den Anschein einer effektiven Arbeit einer Werbequelle erwecken.

Es stimmt, dass viele Werbesysteme versuchen, den Werbetreibenden vor solchen Aktionen zu schützen, ohne verdächtige Klicks zu zählen.

Die wichtigsten Möglichkeiten, um Kunden auf die Website zu locken

6. Wie man Online-Werbung platziert und Kunden auf die Website lockt - 2 Möglichkeiten, im Internet zu werben

Um Besucher auf Ihre Website zu locken, müssen Sie sie irgendwie bewerben, wofür Sie eine der aufgeführten Arten von Werbung verwenden müssen. Gleichzeitig können Sie Ihre eigenen Kräfte einsetzen und Spezialisten anwerben, die alle Feinheiten und Nuancen dieser schwierigen Aufgabe kennen.

In einem unserer Artikel haben wir bereits darüber gesprochen, wie Sie Ihre Website von Grund auf neu erstellen können.

Methodennummer 1. Selbst (frei)

Eine eigenständige Lösung des Werbeproblems ist in der Regel ein eher arbeitsintensives Geschäft, das zudem viel Zeit in Anspruch nimmt. Aber eine solche Promotion kann gemacht werden kein GeldaufgussDas ist besonders wichtig für Anfänger Unternehmerfinanziell begrenzt.

Sie können Ihre eigenen Anzeigen auf Ihren eigenen Ressourcen platzieren, beispielsweise auf Seiten in sozialen Netzwerken oder in verschiedenen Themenseiten, Foren, Message Boards.

Die wichtigsten Regeln, die befolgt werden sollten:

die zuverlässigste Information - im Falle eines Betrugs eines solchen Leidens kann der Inserent auch gesperrt werden;
Auch viele Ressourcen verpassen keine aggressive und aufdringliche Werbung. Sie müssen Ihre Website sehr taktvoll und genau bewerben.
Bevor Sie für eine Website werben, müssen Sie das Vertrauen der Benutzer der Ressource gewinnen, für die Sie Werbung schalten möchten. Dies erfordert eine langfristige Kommunikation.
Bei der Auswahl von Websites müssen Sie sich auf diejenigen konzentrieren, bei denen es sich um potenzielle Kunden handelt, die möglicherweise am Thema der beworbenen Website interessiert sind.
Die ausgewählte Ressource muss von einer großen Anzahl von Benutzern besucht werden, da sonst alle Arbeit verschwendet wird.

Für die Eigenwerbung Ihrer Website müssen Sie daran denken, dass Sie eine konstante und methodische Arbeit in diese Richtung benötigen, die den Mangel an Bargeldkosten ausgleicht.

Methodennummer 2. Einstellung von Spezialisten (bezahlt)

Nun, wenn es keine finanziellen Probleme gibt und die Möglichkeit besteht, ein bestimmtes Budget zu bilden, kann die Organisation der Werbung für Ihre Website Profis anvertraut werden.

Hier können Sie verschiedene Optionen hervorheben:

FreiberuflerOnline-Werbung. In der Regel ist diese Methode recht günstig, aber es besteht immer die Möglichkeit, auf einen fahrlässigen SEO-Spezialisten zu stoßen, der seine Fähigkeiten ernsthaft übertrieben hat. Daher ist es sehr wichtig, die Bewertungen anderer Kunden zu lesen und nicht zu versuchen, den günstigsten Preis zu finden. Letzteres ist in der Regel eine Garantie für die ungerechtfertigte Erfüllung der übernommenen Aufgabe.
Spezialisierte Werbeagenturen. Jetzt gibt es viele von ihnen. Die Preise solcher Unternehmen sind in der Regel viel höher, aber das Ergebnis kann besser sein. In der Tat haben Spezialisten in solchen Agenturen ernsthafte Erfahrung mit bestimmten Arten der Website-Werbung und sie kennen auch viele Nuancen, die gewöhnlichen Freiberuflern nicht zur Verfügung stehen. Aber hier sollten Sie so vorsichtig wie möglich vorgehen, um nicht auf Betrüger zu stoßen.
Sie können Ihre Site auch mit dem bereits erwähnten bewerben Werbe-Netzwerke von Yandex und Google. Obwohl Sie den größten Teil der Arbeit selbst erledigen müssen, gibt es eine Vielzahl detaillierter Anweisungen, die dem Werbetreibenden helfen. Wenn Sie sie sorgfältig studiert haben, können Sie die kostenpflichtige Platzierung Ihrer Werbung sehr effektiv einrichten. Wenn der Werbetreibende nicht mit seinen Fähigkeiten vertraut, kann er sich an Yandex oder Google wenden. Mit einem bestimmten Budget werden ihre Unterstützung und einige Funktionen kostenlos hinzugefügt.

7. Fragen und Antworten zur Werbung

Schließlich lohnt es sich, häufig gestellte Fragen von Werbetreibenden zu beantworten.

Frage Nummer 1. Wie und wo kann man kostenlose Werbung im Internet schalten?

Die Frage, wie Sie in Ermangelung eines Budgets für Ihr Produkt werben können, ist immer relevant.

Es gibt einige der beliebtesten Möglichkeiten, kostenlos zu werben:

Platzieren Sie eine Anzeige auf freien Brettern. Die beliebteste Ressource in dieser Hinsicht ist Avito, aber es gibt andere, die es mögen. Das Wichtigste dabei ist, eine einprägsame Formulierung oder Produktbeschreibung zu finden, die ein beworbenes Produkt von vielen anderen unterscheidet.
Veröffentlichen Sie Informationen zu Ihrem Produkt in thematischen Ressourcen. Diese Methode wurde bereits früher erwähnt. Aber auch hier ist die Notwendigkeit einer äußerst taktvollen und unauffälligen Werbung zu erwähnen.
Bildung von Gruppen und Gemeinschaften in sozialen Netzwerken mit der anschließenden Einbeziehung der Benutzer in sie. Dies ist ein ziemlich zeitaufwendiger Prozess, der lange und mühsame Arbeiten erfordert, aber die Rendite hier kann sehr hoch sein.
Platzieren von Informationen über Ihr Unternehmen oder über sich selbst in den Katalogen von Handelssystemen. Solche populären Ressourcen wie Yandex oder Mail.ru haben solche Verzeichnisse, in die Sie völlig kostenlos passen.

Frage Nummer 2. Wie betreibe ich eine Online-Shop-Werbeagentur?

Um Websites zu bewerben, die Waren oder Dienstleistungen über das Internet anbieten, können Sie eine der oben genannten Methoden anwenden. Jedoch am effektivsten und kontextbezogene Werbung ist recht sparsam.

Um Ihren Online-Shop erfolgreich zu bewerben, müssen Sie mehrere Bedingungen erfüllen:

die richtige Wahl der Zielgruppe, sonst wird das Budget verschwendet;
die Erstellung von Werbematerialien, die die angebotenen Waren oder den Online-Shop selbst am wahrsten und korrektesten beschreiben, da sonst die Übergänge aus der Werbung den Bestellvorgang nicht beenden;
die richtige Wahl der Werbestrategie unter Berücksichtigung des verfügbaren Budgets, der Ziele und des Zeitpunkts ihrer Umsetzung;
die richtige Auswahl von Keywords, mit denen potenzielle Kunden auf die Website des Shops gelangen.

Wir haben bereits einen Artikel darüber verfasst, wie Sie einen Online-Shop kostenlos selbst erstellen können. Eine schrittweise Anleitung hilft Ihnen dabei, ihn von Grund auf neu zu öffnen.

Frage Nummer 3. Kontextwerbung von einem Fachmann bestellen oder selbst anpassen?

Obwohl kontextbezogene Werbung als eine der effektivsten betrachtet wird, hängt ihre Wirksamkeit weitgehend von den richtigen Einstellungen ab. Und für einen Anfänger auf diesem Gebiet liegt diese Aufgabe möglicherweise nicht auf der Schulter.

Daher wenden sich viele Werbetreibende an Profis - sowohl an die Spezialisten der Werbesysteme selbst als auch an ihre zertifizierten Partner.

Es gibt jedoch ein Problem. Tatsache ist, dass wenn Werbetreibendenaufgabe - um ein Maximum an Kunden mit einem Minimum an ausgegebenem Geld zu erhalten, hat das Werbesystem ein etwas anderes Ziel - ein Maximum an Kunden, so dass der Werbetreibende mit einem Maximum an von ihm ausgegebenem Geld zufrieden ist - schließlich ist dies ein Gewinn des Systems selbst.

Also der beste Weg werden die Strategien der kontextbezogenen Werbung studieren und selbst durchführen. Dies wird natürlich einige Zeit in Anspruch nehmen, sichert dann aber die Unabhängigkeit von Dritten und bietet auch die Möglichkeit, Ihr Budget optimal einzusetzen.

Frage Nummer 4. Ist es möglich, effektive Werbung im Internet dauerhaft zu machen?

Beliebig kontextuell oder andere Werbung, die für die Anzahl der Klicks oder Aufrufe bezahlt wird, hat eine Bedeutung Nachteil - Es erzeugt eine kurzfristige Wirkung. Um neue Kunden zu gewinnen, müssen Sie erneut in Werbung investieren.

Es gibt jedoch einen Weg, der einen konstanten Strom potenzieller Käufer auf die Website bringt. Das - SEO-Website-Optimierung.

Gefüllt Qualität und interessant Inhalt Eine Ressource, in der das gesamte Material sehr ordentlich mit Schlüsselsätzen gefüllt und gleichzeitig nicht übersättigt ist, dh keinen hohen Spam aufweist, belegt automatisch hohe Positionen in den Suchmaschinenergebnissen.

Es gibt Spezialisten, die sich mit solchen Optimierungen beschäftigen. Infolgedessen erhält die Site einen konstanten Zustrom von immer mehr interessierten Benutzern.

Wir bieten Ihnen ein Video zu einem der beliebtesten Werbenetzwerke an - über Google AdWords - Grundlagen des Online-Marketings: AdWords - Was ist wie und wie wird es eingerichtet?

Video - Yandex Direct-Schulung - Geheimnisse und Tipps:

8. Fazit

Werbung im Internet ist eine der relevantesten und effektivsten Möglichkeiten, für praktisch jedes Produkt oder jede Dienstleistung zu werben. Es gibt viele Arten von Werbung, die sich in Bezug auf Kosten und Effektivität unterscheiden und jedem Verkäufer einen Zustrom von Kunden und eine Steigerung des Umsatzes ermöglichen.

Sie können Werbung im Internet sowohl alleine als auch mit Hilfe von Fachleuten betreiben, die dazu beitragen, dass die Werbung effektiver und effizienter wird.

P.S. Wenn Ihnen dieser Artikel über Werbung gefallen hat, teilen Sie Ihre Gedanken, Ideen und Ihr Feedback in den Kommentaren unten mit!